STRATEGI PEMASARAN MINYAK SAWIT BERKELANJUTAN (SUSTAINABLE) PADA PT BIO INTI AGRINDO
Keywords:
Strategy, Sustainable Marketing, Palm OilAbstract
Palm oil (CPO) is a commodity of significant strategic value, evidenced by its robust demand and consumption both domestically and internationally. However, unsustainable land conversion practices have led to environmental repercussions, hindering the acceptance of CPO products in sustainable markets. This research aims to: 1) Identify and analyze internal and external factors that represent strengths, weaknesses, opportunities, and threats; 2) Formulate effective marketing strategies; and 3) Establish priority marketing strategies for sustainable palm oil promotion at PT Bio Inti Agrindo. A SWOT analysis is employed to identify the most effective marketing approach. The findings indicate that, based on the Internal Factor Evaluation (IFE) and External Factor Evaluation (EFE) matrices, the Internal-External (IE) matrix reveals an IFE score of 3.20 and an EFE score of 2.75, placing the company in cell II (Grow and Build). This positioning suggests that the company is internally strong and reasonably adept at managing external challenges. The recommended strategy emphasizes growth and development through expansion. Furthermore, the Quantitative Strategic Planning Matrix (QSPM) analysis yields a Total Attractiveness Score (TAS) of 9 for Strategy 1, 8.6 for Strategy 2, and 8.2 for Strategy 3, leading to the conclusion that the most appropriate strategy is to enhance investment in technology and sustainable innovation.
References
Asha’ari, M. J., & Daud, S. (2017). The Effect of Green Growth Strategy on Corporate Sustainability Performance. Advanced Science Letters, 23(9). https://doi.org/doi:10.1166/asl.2017.9949
Hendro, J., & Pranogyo, A. B. (2023). Inovasi Berkelanjutan: ESG Initiatives Untuk Masa Depan Yang Bertanggung Jawab. Jurnal Ilmu Sosial, Manajemen, Akuntansi dan Bisnis, 4(4), 150-162.
Hoornbeek, J.A.; Peters, B. . (2017). Understanding policy problems: A refinement of past work. Policy Soc, 36, 365–384.
Ismail, M. J. (2021). Pendidikan karakter peduli lingkungan dan menjaga kebersihan di sekolah. Guru Tua: Jurnal Pendidikan Dan Pembelajaran, 4(1), 59-68.
Ismoyo, A J.., Saiful M, A. A., Supriadi, C., Winianingsih, D., Ayu Lestari, F., Marhama, H., & Pazriatu R, I. (2018). Prospek Ekonomi dan Budidaya Perkebunan Kelapa Sawit di Indonesia.
Katrandjiev, H. (2016). Ecological marketing, green marketing, sustainable marketing: Synonyms оr аn evolution оf ideas. Economic Alternatives, 1(7), 71-82.
Komariah, K. (2018). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Konsumen Membeli Produk Di Waroeng Spesial Sambal “Ss” Condongcatur Timur. Journal of Culinary Education and Technology, 7(5).
Nabilla, A. G., & Tuasela, A. (2021). Strategi pemasaran dalam upaya meningkatkan pendapatan pada diva karaoke rumah bernyanyi di kota timika. JURNAL KRITIS (Kebijakan, Riset, dan Inovasi), 5(2), 21-40.
Nasution, E. O. A. B. (2024). Peran Pengembangan Sumber Daya Manusia dalam Meningkatkan Kinerja Pegawai pada PT. Perkebunan Nusantara IV Kota Medan. MENAWAN: Jurnal Riset dan Publikasi Ilmu Ekonomi, 2(1), 89-100.
Nawiruddin, M. (2017). Dampak keberadaan perkebunan kelapa sawit dalam peningkatan pendapatan masyarakat di Kecamatan Long Kali Kabupaten Paser. Jurnal Ilmu Pemerintahan, 5(1), 227-240.
Putri, P. M., & Da Rato, Y. Y. (2022). Strategi Pemasaran Minyak Kelapa Murni (Virgin Coconut Oil) Di UD. Cakrawala, Kelurahan Hewuli, Kecamatan Alok Barat, Kabupaten Sikka. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 8(1), 572-582.
Rahmah, Z. Z., Rahmah, Y., Purnama, C., Fatmah, D., & Rahmah, M. (2022). Strategi Peningkatan Pemasaran Melalui Media Sosial Terhadap UMKM di Desa Kintelan (Studi Kasus UMKM di Desa Kintelan Kelurahan Puri Kabupaten Mojokerto). Budimas: Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(1), 141-152.
Ramdani, S. H., & Supriyat, F. (2018). Analisis Faktor Eksternal Dan Internal Untuk Menentukan Strategi Pemasaran Pada Cv Certowin Multi Trading Indonesia. JIMFE (Jurnal Ilmiah Manajemen Fakultas Ekonomi), 6(1), 48-55.
Setyorini, H., & Santoso, I. (2017). Analisis strategi pemasaran menggunakan matriks SWOT dan QSPM (studi kasus: Restoran WS Soekarno Hatta Malang). Industria: Jurnal Teknologi dan Manajemen Agroindustri, 5(1), 46-53.
Sherly, M. (2016). Pengaruh Perbandingan Media Tanah Dengan Sekam Padi Dan Takaran Pupuk Npkmg Terhadap Pertumbuhan Bibit Kelapa Sawit (Elaeis guineensis Jacq) DI MAIN-NURSERY (Doctoral dissertation, Universitas Andalas).
Sihombing, P. L. T., & Batoebara, M. U. (2019). Strategi Peningkatan Kinerja Karyawan Dalam Pencapaian Tujuan Perusahaandi Cv Multi Baja Medan. PUBLIK REFORM: JURNAL ADMINISTRASI PUBLIK, 6, 1-16.
