PENGARUH EVENT SPONSORSHIP DAN CONTENT MARKETING TERHADAP BRAND AWARENESS PADA PT GUDANG GARAM SORONG
Keywords:
Event Sponsorship, Content Marketing,, Brand AwarenessAbstract
Tujuan penelitian ini untuk mengetahui apakah event sponsorship dan content marketing berpengaruh terhadap brand awareness. Variabel independen pada penelitian ini adalah event sponsorship (X1) dan content marketing (X2) dan variabel dependen pada penelitian ini adalah brand awareness (Y). penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode deskriptif. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah Teknik snowball sampling. Responden dalam penelitian ini merupakan konsumen yang sudah pernah mengunjungi event live music yang diadakan oleh surya sebanyak 70 orang yang dipilih dengan menggunakan Teknik multivariat dengan rumus Hair at.el yaitu jumlah indicator di kalikan 5. Hasil analisis yang dilakukan menunjukan bahwa variabel independen dari variabel event sponsorship dan content marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen niat brand awareness.
References
Anggriani, Y., Rianti, A., Pratiwi, A. N., & Puspitasari, W. (2020). Evaluasi Penggunaan Insulin pada Pasien Diabetes Melitus Tipe 2 Rawat Jalan di Rumah Sakit X di Jakarta Periode 2016-2017. Jurnal Sains Farmasi & Klinis, 7(1), 52. https://doi.org/10.25077/jsfk.7.1.52-59.2020
Azizah, I., & Huda, M. (2022). Pengaruh Content Marketing Of Tiktok Dan E-Wom Terhadap Brand Awareness Dan Minat Beli Produk Umkm Sektor Kuliner Di Kabupaten Pasuruan. Jurnal Pendidikan Ekonomi Dan Kewirausahaan), 6(2), 261–275. https://doi.org/10.29408/jpek.v6i2.6336
Cahyadi, universitas buddhi dharma. (2022). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Baja Ringan Di Pt Arthanindo Cemerlang. Ekonomi Dan Manajemen Bisnis, 1, 60–73.
Chairina, O. :, Amalia, D., Evawani, P. :, Lubis, E., Konsentrasi, M. S., Komunikasi -Jurusan, M., & Komunikasi, I. (2020). Pengaruh Content Marketing Di Instagram Stories @Lcheesefactory Terhadap Minat Beli Konsumen. Jom Fisip, 7, 1–11.
Gumalang, R. fitalia, Saerang, D. P. ., & Arie, F. V. (2022). the Influence of Content Marketing, Influencers and Psychological Factors on Brand Awareness of Tiktok Advertising. Arie 128 Jurnal EMBA, 10(4), 128–138.
Hapsari, O. D., & Wisnu. (2021). Perusahaan Rokok Cv. Ulung Bojonegoro Tahun 1993-2015. AVATARA E-Journal Pendidikan Sejarah, 11(2), 1–18.
Kusuma Ningrat, N., Hilman, M., & Maulana, R. (2022). Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Daya Saing Produk Pikset Dengan Metode Ahp Dan Swot Di Ikm Jayasari Ciamis. Jurnal Media Teknologi, 8(2), 139–151. https://doi.org/10.25157/jmt.v8i2.2679
Laditya Magdalena, M., & Dharmanto, A. (2020). The Effect of Sponsorship and Customer Engagement Program in Improving Brand Awareness (Case Study of Nike as The Official Sport Apparel of The Indonesian National Team). Journal of Reseacrh in Business, Economics, and Education, 2(3), 679–684.
Nurdiani, N. (2014). Teknik Sampling Snowball dalam Penelitian Lapangan. ComTech: Computer, Mathematics and Engineering Applications, 5(2), 1110. https://doi.org/10.21512/comtech.v5i2.2427
Nursalim, H., & Setianingsih, R. E. (2021). PENGARUH PEMASARAN VIRAL DAN KESADARAN MEREK TERHADAP NIAT BELI KONSUMEN PRODUK MINUMAN MIXUE DI JAKARTA.
Oktaviana, L. D., Iriane, R., & Ajiono. (2022). Pelatihan Content Digital Marketing Untuk Meningkatkan Daya Saing di UMKM Kab. Banyumas. BERNAS: Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 3(1), 54–59. https://doi.org/10.31949/jb.v3i1.1831
Panaha, F., & Kojo, C. (2021). Analysis of Sales Strategy and Quality of Service Toward Customer Satisfaction At Pt. Istana Berkat Gemilang. 884 Jurnal EMBA, 9(4), 884–893.
Pradipta, D., Hidayat, K., & Sunarti. (2016). Pengaruh Brand Equity Terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Konsumen Pembeli dan Pengguna Kartu Perdana simPATI Telkomsel di Lingkungan Mahasiswa Jurusan Administrasi Bisnis Angkatan 2012 & 2013 Fakultas Ilmu Administrasi Universitas Brawijaya Malang). Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), 34(1), 138–147.
Salam, A., & Sukiman, S. (2021). Pengaruh Green Marketing dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Produk Merek Aqua. Jurnal Ilmu Manajemen, 11(1), 69. https://doi.org/10.32502/jimn.v11i1.3427
Sari, D. sitta kartika. (2017). Pengaruh promosi, kualitas produk dan citra merek terhadap kepuasan konsumen pada rokok gudang garam di surakarta. Jurnal Of Business And Management, 5(2), 6–13.
Windi, R. (2023). the Influence of Influencer Marketing, Content Marketing and the Effectiveness of Tiktok Affiliates on Hanasui Brand Awareness Skincare (Case Study of Management Department Students At Sam Ratulangi University 2023). Tampenawas 772 Jurnal EMBA, 11(3), 772–784.
Yahdi Kusnadi, M. (2016). Pengaruh Keterimaan Aplikasi Pendaftaran Online Terhadap Jumlah Pendaftar Di Sekolah Dasar Negeri Jakarta. Paradigma, XVIII(2), 89–101.
Yusianti, F. R., & Manafe, L. A. (2023). Pengaruh Sponsorship Dan Media Sosial (Instagram) Terhadap Brand Awareness Pada Try Out Online Nasional Utbk Snbt 2023. Jurnal ASIK: Jurnal Administrasi, Bisnis, Ilmu Manajemen & Kependidikan, 1(2), 71–84. https://doi.org/10.59639/asik.v1i2.3
