PENGARUH BIAYA PROMOSI TERHADAP TINGKAT PENJUALAN KENDARAAN BERMOTOR MERK HONDA PADA PT. TUNAS DWIPA MATRA CABANG JAMBI

Laila Farhat; Abdul Wahab Daeng; Marnas Marnas

doi:10.53625/juremi.v3i1.6022

Authors

Laila Farhat Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Jambi
Abdul Wahab Daeng Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Jambi
Marnas Marnas Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Jambi

DOI:

https://doi.org/10.53625/juremi.v3i1.6022

Keywords:

Biaya Promosi, Penjualan

Abstract

Dengan semakin pesatnya industri sepeda motor di Indonesia, sehingga perusahaan harus dapat menentukan strategi pemasaran yang tepat agar usahanya dapat bertahan dan memenangi persaingan. Untuk memperluas pangsa pasar, maka perusahaan harus mampu mengetahui apa yang dibutuhkan atau diharapkan oleh konsumennya. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui adahkah pengaruh biaya promosi terhadap tingkat penjualan kendaraan bermotor merk Honda pada PT. Tunas Dwipa Matra Cabang Jambi. Penelitian ini merupakan penelitian yang berjenis assosiatif, yaitu untuk mengetahui dua variabel atau lebih yang dapat dijadikan unit penelitian. Variable yang digunakan adalah biaya promosi dan penjualan dengan indikator jumlah dari tahun 2018-2022. Pengumpulan datanya dilakukan dengan menggunakan kuesioner. Hasil analisis regresi sederhana yaitu, Y = 5,1738 + 2,088 X dengan nilai R Square atau koefisien determinasi R2 menunjukkan besar kontribusi 57,54 atau 57,54 % sedangkan sisanya 42,46 atau 42,46 % dipengaruhi oleh variabel lain.

References

Adnin, R. J., Lubis, N., dan Widayanto. (2013) Pengaruh Customer Relationship Management terhadap Loyalitas Pelanggan PT. Nasmoco Pemuda Semarang. Diponegoro Journal of Social and Politic of Science. pp. 3-4.

Dellamita, M. F., Fauzi, A., dan Yulianto, E. (2014). Penerapan Personal Selling (Penjualan Pribadi) untuk Meningkatkan Penjualan. Jurnal Administrasi Bisnis (JAB), Vol. 9 No. 2, April 2014, pp. 2-3.

Kotler, P., dan Armstrong, G. (2002). Prinsip-prinsip Pemasaran. Jilid I. Edisi Keduabelas. Jakarta: Erlangga.

Kotler, P., dan Keller, K. L. (2002). Manajemen Pemasaran. Jilid I. Edisi Ketigabelas. Jakarta: Erlangga.

Kurniasari Rani. (2018). Pemberian Motivasi serta Dampaknya Terhadap Kinerja Karyawan Perusahaan Telekomuniakasi Jakarta. Jurnal Widya Cipta, Vol. 2 No. 1, Maret 2018, pp. 33.

Nor, R., Yani, A., dan Priono, S. (2018). Analisis Kinerja Pegawai yang Dipengaruhi Oleh Variabel Motivasi, Kompensasi dan Gaya Kepemimpinan pada Sekertaria KPU Kabupaten Pulang Pisang dan Kabupaten Kapuas. Jurnal Ilmu Administrasi dan Manajeme, Vol. 2 No. 1, Januari 2018, pp. 43.

Putri, Y, L., dan Utomo, H. (2017). Pengaruh Kualitas Pelayanan Terhadap Loyalitas Pelanggan dengan Kepuasan sebagai Variabel Intervening. Jurnal Among Makarti, Vol. 10 No. 19, Juli 2017, pp. 75.

Prof, Dr. H. Buchari Alma,2014,”Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa”,Penerbit Alfabeta, CV

Rosmyani. (2016). Customer Relationship Management. Jural Valuta, Vol. 2 No.1, April 2016, pp. 86-87.

Nembah f.Hartimbul Ginting,2011”Manajemen Pemasaran”, Penerbit CV.yrama Widya