ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE, PRICE DISCOUNT, PACKAGE BONUSES DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP IMPULSE BUYING PADA PRODUK ORIFLAME

Afifah Yuliarahma; Andri Nurtantiono

doi:10.53625/juremi.v2i4.4451

Authors

Afifah Yuliarahma Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta, Sukoharjo
Andri Nurtantiono Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta, Sukoharjo

DOI:

https://doi.org/10.53625/juremi.v2i4.4451

Keywords:

Brand Image, Price Discount, Package Bonuses, Product Quality, Impulse Buying

Abstract

This study aims to determine the effect of Brand Image, Price Discount, Package Bonuses and Product Quality on Impulse Buying on Oriflame Products. The type of method used in this study is a quantitative method with a non-probability sampling technique. This study used a sample of 97 respondents through the distribution of questionnaires. Data analysis used multiple linear regression analysis using SPSS version 23. The results of this study simultaneously showed that the variable brand image, price discount, package bonuses, and product quality had a positive and significant effect on impulse buying. However, partially the brand image and price discount variables have no positive effect on impulse buying. While the variable package bonuses and product quality have a positive effect on impulse buying.

Author Biographies

Afifah Yuliarahma, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta, Sukoharjo

Program Studi S1 Manajemen

Andri Nurtantiono, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Surakarta, Sukoharjo

Program Studi S1 Manajemen

References

Angela, V., & Paramita, E. L. (2020). Pengaruh Lifestyle dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Impulse Buying Konsumen Shopee Generasi Z. Jurnal Ekonomi, Bisnis & Manajemen, 10(2), 248-262.

Daulay, R, dkk. (2020). Journal Homepage Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Store Atmosphere dan Sales Promotion Terhadap Impulse Buying Konsumen Department Store di Kota Medan. Prosiding Konferensi Nasional Ekonomi Manajemen dan Akuntansi (KNEMA). 1-14

Kurniasih, L., Maulana, A. (2021). Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Impulse Buying Pada Tokopedia Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Pengguna Tokopedia Di Karawang). Jurnal Ilmu Sosial Dan Pendidikan (JISIP), 5(4), 1401-1411.

Kurniati, R. (2021). Pengaruh Persepsi Harga, Persepsi Kualitas Produk, Kemenarikan Promosi, dan Uang Saku yang Memengaruhi Impulse Buying dalam Penjualan Online pada Siswa IPS SMAN 4 Malang. Prosiding Seminar Nasional Ekonomi Pembangunan,1 (6), 694-702

Lestari, S. I. P. (2018). Pengaruh Price Discount dan Bonus Pack terhadap Impulse Buying melalui Nilai Hedonik di Carrefour Surakarta. Jurnal Maksipreneur: Manajemen, Koperasi, Dan Entrepreneurship, 7(2), 129-140.

Suhendi, M.R., Sari, D.R.J (2022). Pengaruh Price Discount dan E-Marketing terhadap Impulse Buying Behavior (Suatu Studi pada Konsumen Eiger Adventure Store Ciamis). Jurnal Media Teknologi, 9(1). 81-87.

Ode Asriana, W., & Nurrofi, A. (2019). Pengaruh Price Discount, Sales Force Capability dan Store Atmosphere terhadap Impulse Buying pada Konsumen Matahari Plaza Simpang Lima Semarang. Jurnal Ekonomi dan Bisnis STIE Anindyaguna 1(2), 14–31.

Putu, I., Pradhana, D., & Martini, D. A. (2018). Pengaruh Personal Selling, Price Discount dan Bonus Pack Program terhadap Perilaku Impulse Buying Konsumen Produk Oriflame pada PT Orindo Alam Ayu di Kota Denpasar. Jurnal Ilmiah Manajemen & Bisnis. 3(1). 88-101.

Sari A.K. (2018). Pengaruh Discount, Brand Image dan Store Atmosphere terhadap Impulse Buying. Journal of Multidisciplinary Studies. 2(2). 200-211

Wilujeng, S. (2017). Pengaruh Price Discount dan Bonus Pack terhadap Impulse Buying Konsumen Indomaret di Kecamatan Sukun Kota Malang. Seminar Nasional & Call For Paper, FEB Unikama “Peningkatan Ketahanan Ekonomi Nasional Dalam Rangka Menghadapi Persaingan Global"Malang. 457-469.

Wonggo, C.M, dkk (2020). Dampak Discount, Brand Image dan In Store Display terhadap Impulse Buying pada PT. Matahari Departemen Store Mantos 2. Jurnal EMBA 8(3), 124–133.

Della Ruslimah Sari, I. F. (2018). Pengaruh Price Discount, Bonus Pack, dan In-Store Display terhadap Keputusan Impulse Buying pada Giant Ekstra Banjar. Jurnal Sains Manajemen dan Kewirausahaan Vol. 2 No.1, 2, 51-60.

Hikmah. (2020). Pengaruh Harga, Promosi dan Kualitas Produk Terhadap Pembelian Impulsif di Kota Batam. Journal of Business and Economics Research (JBE) Vol 1, No 2, 1, 173-179.

Udayani Ni Made Sri, dkk. (2022). Pengaruh Brand Image, Tata Letak dan Diskon terhadap Impulse Buying di Matahari Departemen Store Mall Bali Galeria. VALUES, Volume 3, Nomor 1, 3, 264-274.

Maskan, R. N. (2019). Pengaruh Bonus Pack dan Price Discount terhadap Impulse Buying (Survey pada Pelanggan Giant Hypermarket Mall Olympic Garden). J A B Jurnal Aplikasi Bisnis. Volume 5 Nomor 1, 5, 286-289.

Muhammad Khairul Rizal Surbakti, G. W. (2022). Pengaruh Influencer, Lifestyle dan Brand Image terhadap Impulse Buying di E-Commerce (Studi Kasus pada Generasi Milenial Kota Pekan Baru). Jurnal Sosial Humaniora Terapan. Volume 4 No. 2, 4, 78-85.

Wahyudi, S. (2017). Pengaruh Price Discount terhadap Impulse Buying. Jurnal Valuta Vol. 3 No 2, 3, 276-288.