ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK, DESAIN PRODUK DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR VESPA DI SUKOHARJO

Dimas Hardian Putra; Ginanjar Rahmawan

doi:10.53625/juremi.v2i3.3850

Authors

Dimas Hardian Putra STIE Surakarta
Ginanjar Rahmawan STIE Surakarta

DOI:

https://doi.org/10.53625/juremi.v2i3.3850

Keywords:

Citra Merek, Desain Produk, Gaya Hidup Dan Keputusan Pembelian

Abstract

Sasaran penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis bagaimana pengaruh dari citra merek, desain produk dan gaya hidup atas keputusan suatu pembelian motor Vespa di Sukoharjo. Berkembangnya dan meningkatnya penjualan motor Vespa di Indonesdalam pembelian motor Vespa, dibuktikan pula semakin berkembangnya komunitas pencinta dari motor Vespa di Indonesia. Analisa data penelitian ini mempergunakan pengujian analisis regresi linier berganda dengan pengolahan data program SPSS versi 21. Teknik sampel penelitian ini yaitu non-probability sampling metode purposive sampling, dengan mempergunakan ukuran sampel dengan jumlah 140 responden. Hasil pada riset ini didapatkan bahwa citra merek berepngaruh positif tidak signifikan terhadap keputusan pembelian, desain produk dan gaya hidup berpengaruh secara positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan variabel citra merek, desain produk dan gaya hidup memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian motor Vespa di Sukoharjo

References

Arifina, Enggar; Sudarwati, Ratna Damayanti. (2021). Keputusan Pembelian Vespa Matic ditinjau dari Brand Image, Lifestyle dan media sosial di Surakarta. Jurnal Ilmiah Edunomika: Vol. 05, No. 01, Hal. 96-102.

Chandra,Andres Prijaya dan Thomas Santoso.(2019). Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian di Outlet mini Melts Surabaya. Agora, Vol 7, No 1.

Darman, La Ode dan Susetyowati Sofia. (2021). Pengaruh Desain Produk, Promosi dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian Motor Yamaha N-,MAX pada PT. HASJRAT ABADI MOTOR Kota Sorong. Jurnal Perkusi: Vol.1, No.3, Hal. 346-351.

Farisi, Salman. (2018). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Adidas pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara. The National Conferences Management and Business (NCMAB), Hal.689-705.

Fitirana; Yandri Sudodo dan Lukmanul Hakim. (2019). Pengaruh Gaya Hidup, Harga, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Oriflame (Studi Kasus pada Konsumen Oriflame di Kabupaten Sumbawa). JURNAL MANAJEMEN DAN BISNIS: Vol.2, No.1.

Ghozali, Imam. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Edisi Ketujuh. Semarang : Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hair et.al. 2014. A Primer On Partial Least Squares Structural Equation Modeling (Pls Sem). USA: SAGE.

Kotler, Philip and Gary Amstrong. (2016). Prinsip-prinsip Pemasaran. Edii13. Jilid 1. Jakarta:Erlangga.

Nasution, Siti Lam’ah, Christine Herawati Limbong dan Denny Ammari Ramadhan Nasution. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek, Kepercayaan, Kemudahan dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada E-commerce Shopee. Jurnal Ecobisma, Vol.7, No.1, Hal.43-53.

Pamungkas, Palguno Achmad dan Eddy Guridno. (2019). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk dan Gaya Hidup terhadap Loyalitas pengguna motor Vesap di Jakarta Selatan. Jurnal Ilmu Manajemen: Volume 15, No. 1, Hal. 86-97.

Putri, Niken Anggoro, Burhanudin AY, Sarsono. (2021). Citra Merek, Kepercayaan Merek, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Hand Sanitizer Dettol pada masa pandemi Covid-19 di Luwes Gentan. Jurnal Ekbis, Vol. 22, No.1, Hal. 69-87.

Tannia, Putu Vivin dan Ni N yoman Yulianthini. (2021). Pengaruh Kualitas Produk, Desain Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian sepeda motor merek PCX. Jurnal Manajemen dan Bisnis, Vol.3, No.2, Hal.87-94.

Triadi, Salsabila; Yustiani Rahayu dan Danang Kusnanto. (2021). Pengaruh gaya hidup dan harga terhadap keputusan pembelian handphone. JURNAL MANAJEMEN: VOL. 13, No. 2, Hal.257-263.

Ulfami, Paquita dan Saino. (2020). Pengaruh Desain Produk, Keragaman Produk, dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada online shop Giyomi melalui Shopee. Jurnal Pendidikan Tata Niaga (JPTN) : Volume 08 No 01, Hal. 702-708.