EKSPLORASI PENGGUNAAN MEDIA SOSIAL SEBAGAI PROMOSI PRODUK
(STUDI PADA USAHA TENUN IKAT KAMBERA DI KELURAHAN LAMBANAPU)
DOI:
https://doi.org/10.53625/juremi.v2i2.2821Abstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi penggunaan media sosial sebagai promosi produk tenun ikat di Sumba Timur, khususnya Kecamatan Kambera (daerah sentra tenun ikat). Dengan menggunakan metode penelitian kualitatif, peneliti melakukan wawancara mendalam terhadap kelima informan pengrajin tenun ikat yang menggunakan media sosial. Hasil penelitian ini menunjukkan banyaknya manfaat yang didapatkan oleh pengrajin tenun dalam memasarkan produk penjualan tenun ikat melalui media sosial. Informan mendapatkan keuntungan untuk mencukupi kebutuhan rumah tangga, dapat memperkenalkan tenun ikat Sumba Timur di berbagai daerah di Indonesia melalui media sosial, dengan begitu jumlah permintaan produk tenun ikat terus meningkat. Dengan melakukan penjualan melalui media sosial tidak membutuhkan biaya yang besar dalam memasarkan produk tenun ikat dan menghemat biaya promosi.
References
Amalia, A. (2016). Perencanaan Strategi Pemasaran dengan Pendekatan Bauran Pemasaran dan SWOT pada Perusahaan Popsy Tubby. Performa: Jurnal Manajemen Dan Start-Up Bisnis, 1(3). https://journal.uc.ac.id/index.php/performa/article/view/172
Evelina, N., Djoko Waloejo, H., & Listryorini, S. (2013). Pengaruh Citra Merek, Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Kartu Perdana Telkomflexi (Studi Kasus Pada Konsumen Telkomflexi Di Kecamatan Kota Kudus Kabupaten Kudus). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 2(1), 1–11. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab/article/view/1636
Faisal, I. A., & Rohmiyati, Y. (2017). Analisis Pemanfaatan Media Instagram Sebagai Promosi Perpustakaan Provinsi Jawa Tengah. Jurnal Ilmu Perpustakaan, 6(4), 281–290. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jip/article/view/23234
Hernikawati, D. (2021). Analisis Dampak Pandemi COVID-19 terhadap Jumlah Kunjungan pada Situs E-Commerce di Indonesia Menggunakan Uji T Berpasangan. Jurnal Studi Komunikasi Dan Media, 25(2), 191. https://doi.org/10.31445/jskm.2021.4389
Itani, O. S., Krush, M. T., Agnihotri, R., & Trainor, K. J. (2020). Social media and customer relationship management technologies: Influencing buyer-seller information exchanges. Industrial Marketing Management, 90(June), 264–275. https://doi.org/10.1016/j.indmarman.2020.07.015
Jones, N., Borgman, R., & Ulusoy, E. (2015). Impact of social media on small businesses. Journal of Small Business and Enterprise Development, 22(4), 611–632. https://doi.org/10.1108/JSBED-09-2013-0133
Kaplan, A. M., & Haenlein, M. (2010). Users of the world, unite! The challenges and opportunities of Social Media. Business Horizons, 53(1), 59–68. https://doi.org/10.1016/j.bushor.2009.09.003
Killa, M. F., Kalunga, N. R. J., & Ara, U. H. (2017). Networks symbiosis capability as mediator between strategic alliance and business performance: empirical study on ikat industry in Bali and Aast Nusa Tenggara. Pressacademia, 4(2), 96–102. https://doi.org/10.17261/pressacademia.2017.464
Kotler, P., & Amstrong, G. (2018). Principle of Marketing. Pearson.
Lubis, D. S. W., & Hamdan. (2020). Pengaruh Kualitas Pelayanan dan Promosi Terhadap Keputusan Mahasiswa Memiih Kuliah Di Sekolah Tinggi Manajemen Sukma Medan. Jurnal Bisnis Dan Ekonomi, 2(1), 183–191. https://www.lpbe.org/index.php/lpbe/article/view/28
Mamonto, Tumbuan, & Rogi. (2021). Analisis Faktor-Faktor Bauran Pemasaran (4P) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Makan Podomoro Poigar Di Era Normal Baru. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(2), 110–121. https://doi.org/https://doi.org/10.35794/emba.v9i2.33281
Moleong, L. J. (2018). Metodologi Penelitian Kualitatif. PT Remaja Rosdakarya.
Muniroh, L., . H., & Marlina, A. (2017). Manfaat Penggunaan Media Sosial Terhadap Peningkatan Penjualan Tas Pada Pengrajin Tas Di Ciampea. Jurnal Ilmiah Inovator, 6(2), 58. https://doi.org/10.32832/inovator.v6i2.1046
Ningrum, R. (2020). Peran Brand Awareness Sebagai Variabel Intervening Dalam Pengaruh Iklan dan Endorser Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Make Over(Studi Kasus Pada Make Up Artis di Solo). Surakarta Management Journal, 2(1), 32–40. https://doi.org/10.52429/smj.v2i1.388
Ningsih, A., Hendrayani, E., Hurnis, D., & Triani, M. (2021). Model Strategi Bauran Pemasaran Dalam Meningkatkan Kreatifitas UKM Bordir Tirai Salingkuang. Jurnal Pengabdian Kepada Masyarakat, 1(2), 133–142. https://www.bajangjournal.com/index.php/J-ABDI/article/view/50/31
Priambada, S. (2015). Manfaat Penggunaan Media Sosial Pada Usaha Kecil Menengah (UKM). Seminar Nasional Sistem Informasi Indonesia, November, 2–3. https://www.researchgate.net/publication/308199655_MANFAAT_PENGGUNAAN_MEDIA_SOSIAL_PADA_USAHA_KECIL_MENENGAH_UKM_The_benefit_of_Social_Media_for_Small_Medium_Enterprises
Putra, I. G. N. C., Wersi, M. N. M., & Sulatra, I. K. (2020). Pemanfaatan Media Sosial Dalam Promosi Usaha Potong Rambut “Baron Barbershop” Di Banjar Bindu Desa Mekar Bhuana. Prosiding Seminar Regional Pengabdian Kepada Masyarakat Unmas Denpasar Di Masa Pandemi Covid-19, 97–102. https://e-journal.unmas.ac.id/index.php/ProsidingCovid-19/article/view/1957
Rafiq, A. (2020). Dampak Media Sosial Terhadap Perubahan Sosial Suatu Masyarakat. Global Komunika, 1(1), 18–29.
Riyantoro, B., & Harmoni, A. (2013). Efektivitas Iklan Melalui Jejaring Sosial Sebagai Salah Satu Strategi Pemasaran Keripik Pedas Maicih. Proceeding PESAT (Psikologi, Ekonomi, Sastra, Arsitektur & Teknik Sipil), 5(10), 8–9. https://ejournal.gunadarma.ac.id/index.php/pesat/article/view/923
Romdonny, J., & Rosmadi, M. L. N. (2018). Pengaruh Merek Promosi Dan Kualitas Produk Terhadap Kualitas Pembelian Bola Sepak. Jurnal Sosial Dan Humaniora, 2(2), 82–89. https://media.neliti.com/media/publications/226383-pengaruh-merek-promosi-dan-kualitas-prod-21af5005.pdf
Setiawan, B., & Surwaningdyah, R. R. N. (2014). Strategi Pengembangan Tenun Ikat Kupang Provinsi Nusa Tenggara Timur. Jurnal Pendiidikan Dan Kebudayaan, 20(3), 353–367. https://doi.org/https://dx.doi.org/10.24832/jpnk.v20i3.150
Siombo, M. R. (2019). Kearifan Lokal Dalam Proses Pembuatan Tenun Ikat Timor (Studi Pada Kelompok Penenun Di Atambua-Ntt). Bina Hukum Lingkungan, 4(1), 97. https://doi.org/10.24970/bhl.v4i1.88
Suparni, E., & Kurniawan, A. (2020). Strategi Promosi Perkreditan Pada Pt Bpr Intidana. Economicus, 14(1), 66–77. https://doi.org/10.47860/economicus.v14i1.185
Tambunan, T. (2012). Usaha Mikro Kecil dan Menengah di Indonesia. In Salemba Empat. LP3ES.
Wardhani, Z. M., & Suwitho, S. (2022). Pengaruh Harga, Shopping Lifestyle, dan Promosi Terhadap Impulse Buying Pada Pembelian Online Shop (Studi Pada Mahasiswa Stiesia Surabaya). Jurnal Ilmu Dan Riset, 11(7), 395–410. http://jurnalmahasiswa.stiesia.ac.id/index.php/jirm/article/view/4722
