PENGARUH MOTIF PEMBELIAN RASIONAL DAN EMOSIONAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKIN CARE PADA REMAJA PEREMPUAN DAN PEREMPUAN DEWASA

Vindya Donna Adindarena; Vira Trinette Adriana Djara

doi:10.53625/juremi.v2i2.2710

Authors

Vindya Donna Adindarena Universitas Kristen Wira Wacana Sumba
Vira Trinette Adriana Djara Universitas Kristen Wira Wacana Sumba

DOI:

https://doi.org/10.53625/juremi.v2i2.2710

Abstract

Produk Skin care merupakan salah satu produk yang semakin digemari oleh konsumen Wanita, karena semakin tingginya tingkat perhatian masyarakat terhadap Kesehatan khususnya kulit. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh motif rasional dan motif emosional terhadap keputusan pembelian skin care khususnya konsumen wanita. Dengan menggunakan data sebanyak 125 responden yang dikumpulkan selama bulan Juli sampai Oktober 2021, kemudian diolah menggunakan teknik analisis regresi linier bergandar dengan menggunakan alat bantu SPPS ditemukan bahwa motif rasional dan motif emosional menunjukkan pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian skin care.

References

BPS Kabupaten Sumba Timur. (2017). BPS Kabupaten Sumba Timur.

Fitriana. (2015). Pengaruh Motif Belanja Terhadap Keputusan Pembelian Pakaian Bekas Di Parepare. Jurnal Economix, 3(1), 94–105.

Kementrian Perindustrian Republik Indonesia. (2019). Sekjen Membuka Pameran Tekstil, Kulit dan Alas Kaki Tahun 2019. Https://Kemenperin.Go.Id/.

Kotler, P., & Amstrong, G. (2018). Principle of Marketing 17e. Pearson.

Media Indonesia. (2019). Indonesia, Pasar Potensial untuk Produk Perawatan Kulit. Https://Mediaindonesia.Com/.

Middleton, E. L. (2019). Pengaruh Motif Rasional Dan Motif Emosional Terhadap Keputusan Pembelian. Studi Pada Konsumen Jilbab Zoya Di Kota Makassar.

Nurhayati, Y. (2017). Pengaruh Rational Buying Motive Dan Emotional Buying Motive. Ekonologi, 4(April), 221–224.

Parinussa, A. (2009). Persepsi Danmotif Pembelian Ponsel Nokia Dari Pegawai Kantor Pusat Pt Bank Pembangunan Daerah Papua Di Jayapura. Program Studi Ilmu Pemerintahan Universitas Satya Wiyata Mandala, II(4), 12–42.

Rai, N., Kumar, R., Haque, A., Hassan, I., & Dey, S. (2017). Pengaruh Motif Rasional dan Motif Emosional Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Sepak Bola Specs di Keanggotaan Persis Solo. Ilmiah Mahasiswa FEB, 3, 473–482. https://doi.org/10.7868/s0026898417020173

Subianto, T. (2007). Studi Tentang Perilaku Konsumen Beserta Implikasinya Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Ekonomi Modernsasi, 3, 165–182.

Yusa, V. De. (2015). Pengaruh Motif Rasional dan Motif Emosional Terhadap Keputusan Pembelian Ponsel Blackberry di Bandar Lampung. Jurnal Ekonomi Dan Manjamen, 9(2), 97–111.