PENGARUH CONTENT MARKETING DAN SOCIAL MEDIA MARKETING INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN @SOUVENIRMURAH_TA DI MASA PANDEMI

Diaz Ummu Azizah; Elok Fitriani Rafikasari

doi:10.53625/juremi.v2i1.2418

Authors

Diaz Ummu Azizah UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung
Elok Fitriani Rafikasari Jurusan Ekonomi Syariah, Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, UIN Sayyid Ali Rahmatullah Tulungagung

DOI:

https://doi.org/10.53625/juremi.v2i1.2418

Abstract

Seiring berkembangnya zaman, social media banyak digunakan dalam berbagai aktivitas termasuk dalam dunia bisnis, salah satunya adalah industri kreatif. Dimasa pandemi seperti saat ini mengharuskan banyak kegiatan dilakukan dari rumah, salah satunya adalah berbelanja. Maka dari itu para pelaku industri kreatif harus mampu mengikuti pergeseran ekonomi kearah yang berbasis digital dan internet, serta mampu membuat konten-konten yang menarik agar dapat terus memenuhi kebutuhan masyarakat dan bersaing dengan kompetitor. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh content marketing dan social media marketing instagram terhadap minat beli konsumen @souvenirmurah_ta dimasa pandemi Covid-19. Penelitian ini menggunakan metode pendekatan deskriptif kuantitatif dengan menyebar kuesioner kepada konsumen @souvenirmurah_ta serta terjun langsung untuk melihat proses pembuatan konten dan penggunaan sosial media instagram sebagai alat marketing. Analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan SPSS 25.00. Hasil penelitian ini diketahui bahwa content marketing dan social media marketing menunjukkan pengaruh dalam kategori baik, maka hal ini dapat terus dipertahankan dan ditingkatkan lagi sehingga dapat mempertahankan dan meningkatkan minat beli konsumen dimasa pandemi Covid-19. Diharapkan penelitian ini dapat bermanfaat bagi pemilik usaha online shop khususnya industri kreatif sehingga dapat menarik minat beli konsumen.

References

S. Kemp, “The Essential Guide to The Last Connected Behaviours,” Digital Indonesia, 2022. https://go.trimble.com/essential-guide-connected-construction-technology (diakses Jun 05, 2022).

D. Karr, How To Map Your Content To Unpredictable Customer Journeys. San Fransisco: Meltwater Outside Insight, 2016.

S. U. Kucuk dan S. Krishnamurthy, “An Analysis of Consumer Power On The Internet,” Technovation, vol. 27, hal. 47–56, 2007.

S. Gunelius, 30-Minute Social Media Marketing. United States: McGraw-Hill Companies, 2011.

K. C. Ling, L. T. Chai, dan T. H. Piew, “The Effect ofShopping Orientations, Online Trust, and Prior Online Purchase ExperienceToward Customer’s Online Purchase Intention,” J. Int. Bus. Res., vol. 3, no. 3, hal. 63–76, 2011.

S. J. Nugroho, Perilaku Konsumen. Bandung: Alfabeta, 2010.

D. R. Indika dan C. Jovita, “Media Sosial Instagram Sebagai Sarana Promosi Untuk Meningkatkan Minat Beli Konsumen,” J. Bisnis Terap., vol. 1, no. 1, hal. 25–32, 2017.

N. Muzakkii dan R. Hidayat, “Pengaruh Content Marketing Instagram Terhadap Minat Beli Di Masa Pandemik Covid-19 (Studi Kasus Pada Sarawa.co),” e-Proceeding Appl. Sci., vol. 7, no. 8, hal. 1–9, 2021.

M. J. A. Hutapea dan N. Rubiyanti, “Pengaruh Promosi dan Media Sosial Terhadap Minat Beli Produk 3 Second Pada Masa Pandemic Covid-19,” e-Proceeding Manag., vol. 8, no. 4, hal. 3700, 2021.

Y. T. Murdana dan B. Suryawardani, “Pengaruh Sosial Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Brand Awarness Pada PT.Dealpro Indonesia Bandung 2019,” J. Manaj. Pemasaran, Univ. Telkom, vol. 5, no. 2, 2019.

N. K. Wardani dan A. Daniar, “Pengaruh Digital Marketing Instagram Pada Keputusan Membeli Produk Skincare Saat Pandemi,” SNADES, vol. 5, no. 2, hal. 199, 2021.

D. Tungka, M. M. Lionardo, S. Thio, dan V. Iskandar, “Pengaruh Social Media Marketing Pada Instagram Terhadap Minat Beli Chatime Indonesia,” J. Hosp. dan Manaj. Jasa, vol. 8, no. 2, hal. 77–84, 2020.

I. Handaruwati dan A. M. Dewi, “Pengaruh Viral Marketing Melalui Instagram Terhadap Minat Beli Produk Camilan Khas Daerah Secara Online,” Bul. Bisnis Manaj., vol. 4, no. 2, hal. 125–138, 2018.

P. Ariesandy dan D. A. Zuliestiana, “Pengaruh Social Media Marketing Melalui Instagram terhadap Minat Beli Konsumen Ladyfameshop,” E-Proceeding Manag., vol. 6, no. 2, 2019.

V. Larasati dan E. Oktivera, “Media Sosial Instagram Berpengaruh Terhadap Minat Beli Produk Wardah,” J. Adm. Kant., vol. 7, no. 1, hal. 31–40, 2019.

R. Febrianty dan I. Handaruwati, “Pengaruh Pemasaran Online Melalui Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Grosir Solo Raya,” INVEST J. Inov. Bisnis dan Akunt., vol. 1, no. 2, hal. 91–96, 2020.

G. M. Arief dan H. Millianyani, “Pengaruh Sosial Media Marketing Melalui Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Sugar Tribe,” E-Proceeding Manag., vol. 2, no. 3, 2015.

J. A. D. D. Limandono, “Pengaruh Content Marketing dan Event Marketing Terhadap Customer ENngangement dengan Sosial Media Marketing Sebagai Variabel Moderasi di Pakuwon City,” Universitas Kristen Petra, 2017.

J. A. Syafira, M. A. Amboyoen, dan B. A. Kusuma, “Pengaruh Instagram @Pesenkopi_id Terhadap Minat Beli Konsumen,” J. Ekon. Pertan. Dan Agribisnis, hal. 5, 2021.

C. D. Amalia dan E. E. Lubis, “Pengaruh Content Marketing di Instagram Stories @Icheesefactory terhadap Minat Beli Konsumen,” Jom FISIP, vol. 7, no. 1, hal. 1–11, 2020.

S. Arikunto, Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Jakarta: PT. Rineka Cipta, 2013.

B. Darma, Statistika Peneltian Menggunakan SPSS. Jakarta: Guepedia, 2021.

E. F. Rafikasari dan N. Iriawan, “Estimation of Technology Acceptance Model (TAM) on the adoption of Technology in the Learning Process Using Structural Equation Modeling (SEM) with Bayesian Approach.,” Bayesian Approach, vol. 1, hal. 86–91, 2021.

E. F. Rafikasari, Statistika Untuk Ekonomi dan Bisnis: Analisis Deskriptif dan Inferensial. Tulungagung: Akademia Pustaka, 2021.

S. McPheat, “Developing an Internet Marketing Strategy,” UK Internet Mark. Vent. Publ. ApS, hal. 34, 2011.

N. S. Ahmad dan R. Musa, “The Impact of Social Media Content Marketing (SMCM) towards Brand Health,” Procedia Econ. Financ., no. 37, hal. 331–336, 2016.