STRATEGI MANAJEMEN PEMASARAN BUMDES MEDAL KARYA DALAM MENINGKATKAN KINERJA USAHA DAN DAYA SAING DESA

Risdawanty Risdawanty; Sani Haryati; Akhmad Hidayat Nurul Akbar

Authors

Risdawanty Program Studi Keuangan dan Perbankan, STIE Latifah Mubarokiyah, Tasikmalaya
Sani Haryati Program Studi Manajemen, STIE Latifah Mubarokiyah, Tasikmalaya
Akhmad Hidayat Nurul Akbar Program Studi Manajemen, STIE Latifah Mubarokiyah, Tasikmalaya

Keywords:

Manajemen Pemasaran, BUMDes, Kinerja Usaha, Daya Saing Desa

Abstract

BUMDes Medal Karya Desa Medanglayang berperan strategis sebagai motor penggerak ekonomi desa melalui pengelolaan berbagai unit usaha berbasis potensi lokal. Namun demikian, optimalisasi kinerja usaha dan daya saing desa masih menghadapi berbagai tantangan, khususnya pada aspek manajemen pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi manajemen pemasaran yang diterapkan oleh BUMDes Medal Karya dalam meningkatkan kinerja usaha dan memperkuat daya saing desa. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kualitatif deskriptif dengan teknik pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam, dan studi dokumentasi. Analisis data dilakukan melalui tahapan reduksi data, penyajian data, dan penarikan kesimpulan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran BUMDes Medal Karya meliputi pemanfaatan jaringan lokal, penetapan harga yang terjangkau, pelayanan berbasis kedekatan sosial, serta diversifikasi unit usaha. Namun, implementasi strategi tersebut belum didukung secara optimal oleh promosi digital, perencanaan pemasaran yang terstruktur, dan peningkatan kapasitas sumber daya manusia. Penelitian ini menyimpulkan bahwa penguatan manajemen pemasaran yang terintegrasi dan adaptif terhadap perkembangan teknologi menjadi kunci dalam meningkatkan kinerja usaha BUMDes dan daya saing desa secara berkelanjutan

References

Republik Indonesia. Undang-Undang Nomor 6 Tahun 2014 tentang Desa. Jakarta: Sekretariat Negara, 2014.

Kementerian Desa, Pembangunan Daerah Tertinggal, dan Transmigrasi Republik Indonesia. Peraturan Menteri Desa PDTT Nomor 4 Tahun 2015 tentang Pendirian, Pengurusan, dan Pengelolaan serta Pembubaran Badan Usaha Milik Desa. Jakarta: Kemendes PDTT, 2015.

Halim, A., & Kusufi, M. S. A. Akuntansi Sektor Publik. Edisi 3. Jakarta: Salemba Empat, 2018.

Mardiasmo. Otonomi dan Manajemen Keuangan Daerah. Yogyakarta: Andi, 2018.

Kotler, P., & Keller, K. L. Marketing Management. 15th ed. Harlow: Pearson Education, 2016.

Tjiptono, F., & Diana, A. Pemasaran: Esensi dan Aplikasi. Yogyakarta: Andi, 2020.

Porter, M. E. Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance. New York: Free Press, 2008.

Assauri, S. Manajemen Pemasaran: Dasar, Konsep, dan Strategi. Jakarta: RajaGrafindo Persada, 2018.

David, F. R. Strategic Management: Concepts and Cases. 15th ed. Boston: Pearson Education, 2017.

Rangkuti, F. Analisis SWOT: Teknik Membedah Kasus Bisnis. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama, 2016.

Hitt, M. A., Ireland, R. D., & Hoskisson, R. E. Strategic Management: Competitiveness and Globalization. Boston: Cengage Learning, 2017.

[Suryana. Kewirausahaan: Pedoman Praktis, Kiat dan Proses Menuju Sukses. Jakarta: Salemba Empat, 2016.

Kotler, P., Kartajaya, H., & Setiawan, I. Marketing 4.0: Moving from Traditional to Digital. Hoboken: John Wiley & Sons, 2017.

Tjiptono, F. Strategi Pemasaran. Edisi 4. Yogyakarta: Andi, 2015.

Belch, G. E., & Belch, M. A. Advertising and Promotion: An Integrated Marketing Communications Perspective. New York: McGraw-Hill, 2018.

Wibowo. Manajemen Kinerja. Jakarta: Rajawali Pers, 2016.

Kaplan, R. S., & Norton, D. P. The Balanced Scorecard: Translating Strategy into Action. Boston: Harvard Business School Press, 2008.

Tambunan, T. Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah di Indonesia: Isu-Isu Penting. Jakarta: LP3ES, 2019.

Rahayu, S., & Day, J. “Determinants of SME Performance: The Role of Innovation and Marketing Capability.” Journal of Small Business and Enterprise Development, vol. 24, no. 2, pp. 273–290, 2017.

Porter, M. E. “The Competitive Advantage of Nations.” Harvard Business Review, vol. 68, no. 2, pp. 73–93, 1990.

Wahyudi, A., & Wibowo, A. “Peran BUMDes dalam Pemberdayaan Ekonomi Masyarakat Desa.” Jurnal Ekonomi dan Pembangunan, vol. 28, no. 1, pp. 45–56, 2020.

Lestari, E., & Nugroho, R. “Strategi Pemasaran BUMDes dalam Meningkatkan Pendapatan Asli Desa.” Jurnal Manajemen Pembangunan Desa, vol. 5, no. 2, pp. 101–112, 2021.

Setyowati, E., & Prasetyo, P. E. “Digital Marketing Capability and Business Performance of Rural Enterprises.” International Journal of Innovation, Creativity and Change, vol. 14, no. 3, pp. 789–803, 2020.

Miles, M. B., Huberman, A. M., & Saldaña, J. Qualitative Data Analysis: A Methods Sourcebook. 3rd ed. Thousand Oaks: Sage Publications, 2014.