PENGARUH VIRAL MARKETING, INFLUENCER MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN MINAT BELI SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA MIE GACOAN PAMEKASAN

Angky Ayudia Ardena; Rachmad Hidayat; Sri Rahayu; Rifda Fitrianty

Authors

Angky Ayudia Ardena Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardhika Surabaya
Rachmad Hidayat Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardhika Surabaya
Sri Rahayu Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardhika Surabaya
Rifda Fitrianty Jurusan Manajemen, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Mahardhika Surabaya

Keywords:

Viral Marketing, Influencer Marketing, Keputusan Pembelian, Minat Beli

Abstract

Berkembangnya teknologi internet berdampak pada beragamam aspek kehidupan, salah satunya adalah perkembangan dunia bisnis dan pemasaran. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Viral Marketing dan Influencer Marketing terhadap keputusan pembelian, dengan minat beli sebagai variabel intervening pada konsumen Mie Gacoan Pamekasan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis Structural Equation Modeling-Partial Least Square (SEM-PLS) dan melibatkan 100 responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Viral Marketing memiliki pengaruh yang signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan Influencer Marketing tidak menunjukkan pengaruh langsung yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Minat beli terbukti menjadi variabel intervening yang memperkuat hubungan antara Viral Marketing dan keputusan pembelian. Penelitian ini memberikan wawasan praktis bagi pelaku usaha kuliner untuk mengoptimalkan media sosial sebagai sarana strategi pemasaran, serta memperkuat literatur tentang efektivitas pemasaran digital dalam konteks bisnis kuliner di Indonesia.

References

Agustin, N., & Amron, A. (2022). Pengaruh Influencer Marketing Dan Persepsi Harga Terhadap Minat Beli Skincare Pada Tiktok Shop. Kinerja, 5(01), 49–61. https://doi.org/10.34005/kinerja.v5i01.2243

Christine, C. C., & Oktavianti, R. (2021). Pengaruh Pesan Persuasif Beauty Vlogger terhadap Keputusan Pembelian. Prologia, 5(1), 108. https://doi.org/10.24912/pr.v5i1.8164

Dunggio, A. R. S., Pudyastuti, R. R., Setyowati, S. E., Tomaso, J., & Kariyadi. (2022). Pengaruh penggunaan media internet terhadap prestasi politeknik pesehatan maluku. NUSANTARA: Jurnal Ilmu Pengetahuan Sosial, 9(1), 148–153. http://jurnal.um-tapsel.ac.id/index.php/nusantara/article/view/6057/3363

Fauziyah, Z., & Isnaeni Darmawan, D. (2024). Pengaruh Viral Marketing Terhadap Kepercayaan Konsumen Dan Dampaknya Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Inovasi Dan Kreativitas (JIKa), 4(1), 92–108. https://doi.org/10.30656/jika.v4i1.8979

Kasman, K., Abdillah, D. J., & Yusuf, M. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Minat Beli Konsumen Marketplace Lazada. Jurnal Economina, 2(9), 2274–2293. https://doi.org/10.55681/economina.v2i9.810

Katiandagho, N. J., & Syarif Hidayatullah. (2023). Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser, Harga, dan Service Quality Terhadap Keputusan Pembelian Pengguna TikTok Shop. Sains Manajemen, 9(1), 13–27. https://doi.org/10.30656/sm.v9i1.5886

Kusmawati, Citra Savitri, & Syifa Pramudita Faddila. (2024). Pengaruh Viral Marketing dan Elektronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian pada UMKM Seblak Teh Windy Melalui Followers Tiktok. Al-Kharaj: Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 6(9). https://doi.org/10.47467/alkharaj.v6i9.2528

Latulinskey, C., Lukitaningsih, A., & Utami, L. T. H. (2025). PENGARUH VIRAL MARKETING DAN DIGITAL MARKETING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI PURCHASE JIMEA | Jurnal Ilmiah MEA ( Manajemen , Ekonomi , dan Akuntansi ). 9(1), 1884–1912.

Seruni, N. N. A., Suryaniadi, S. M., & Dewi, K. I. N. (2024). PENGARUH INFLUENCER MARKETING TERHADAP MINAT PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN BRAND AZARINE PADA GENERASI Z : STUDI KASUS KABUPATEN BADUNG JIMEA | Jurnal Ilmiah MEA ( Manajemen , Ekonomi , dan Akuntansi ). 8(3), 885–900.

Setiawan, E., & Adhila, fitroh. (2024). Harga, Strategi Promosi, Dan Viral Marketing Sebagai Determinan Terhadap Keputusan Pembelian Secara Online Melalui Media Sosial Instagram Di Kota Yogyakarta (Vol. 11, Issue 2).

Yanuar, D., Azman, Z., Nurrahmi, F., & Kamara, F. (2021). Penggunaan Viral Marketing di Instagram untuk Meningkatkan Brand Awareness. Ultimacomm: Jurnal Ilmu Komunikasi, July, 145–168. https://doi.org/10.31937/ultimacomm.v13i1.1984

Yunika et, al. (2024).

Zararosa, G. A., & Khasanah, I. (2024). Peran Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Pengaruh Persepsi Harga, Kualitas Produk, dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Studi Manajemen Organisasi, 20(2), 1–14. https://doi.org/10.14710/jsmo.v20i2.57997