ANALISIS PENGARUH CITRA MEREK DAN LIFE STYLE TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK KECANTIKAN MS GLOW (STUDI KASUS PADA TOKO DAYA FARMA) DENGAN BRAND NAME SEBAGAI VARIABEL INTERVENING
DOI:
https://doi.org/10.53625/joel.v1i12.3027Keywords:
Citra Merek, Life Style, Brand Name, Minat BeliAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh citra merek, life style dan brand name produk kecantikan MS Glow terhadap minat beli konsumen (studi kasus pada toko Daya Farma). Populasi dalam penelitian ini adalah semua konsumen MS Glow Rantauprapat yang pernah memutuskan untuk membeli MS Glow pada toko Daya Farma. Sampel digunakan dalam penelitian ini diambil sebanyak 200 responden dengan menggunakan teknik Non-probability sampling dengan pendekatan accidental sampling. Metode analisis yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Secara keseluruhan, hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel citra merek, life style dan brand name produk kecantikan MS Glow berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen produk kecantikan MS Glow (studi kasus pada toko Daya Farma)
References
Astuti, M. D., Astuti, M., & Sholihah, D. R. (2021). Pengaruh 4P Green Marketing Mix Terhadap Kepuasan Pelanggan Bloomka Skincare. Prosiding SENAPENMAS, 1311–1338.
Furadantin, R. (2018). Analisis Data Menggunakan Aplikasi SmartPLS V. 3.2. 7 2018. Jurnal Manajemen, 1(1), 1–18.
Juliandi, A. (2018). Structural Equation Model Partial Least Square (SEM-PLS) dengan SmartPLS. Batam: Universitas Batam.
Konsultan statistik. (2010). Simulasi SmartPLS (Structural Equation Modeling berbasis Variance). Konsultanstatistik.Com. https://www.konsultanstatistik.com/2010/10/simulasi-smartpls_852.html
Kotler, K. (2016). Marketing management. Pearson Education.
Mariansyah, A., & Syarif, A. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Kualitas Pelayanan, dan Harga Terhadap Kepuasan Konsumen Cafe Kabalu. Jurnal Ilmiah Bina Manajemen, 3(2), 134–146.
Putri, L. H. (2014). Pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian dan kepuasan pelanggan (Studi pada monopoli Cafe and Resto Soekarno Hatta Malang). Brawijaya University.
Ramadhan, D., & Mahargiono, P. B. (2020). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, Store Atmosphere Dan Lokasi Terhadap Kepuasan Pelanggan Pada Tepi Barat Rumah Kopi Rungkut Surabaya. Jurnal Ilmu Dan Riset Manajemen (JIRM), 9(6).
Ringle, C., Da Silva, D., & Bido, D. (2015). Structural equation modeling with the SmartPLS. Bido, D., Da Silva, D., & Ringle, C.(2014). Structural Equation Modeling with the Smartpls. Brazilian Journal Of Marketing, 13(2).
Sekaran, U., & Bougie, R. (2016). Research Methods for Business A Skill-Building Approach (Seventh Ed).
