PENGARUH IKLAN MEDIA TELEVISI DAN ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN KONSUMEN DALAM MELAKUKAN PEMBELIAN SUSU KENTAL MANIS INDOMILK

Ita Rahmawati; Indah Lestari Setya N

doi:10.53625/jirk.v1i1.72

Authors

Ita Rahmawati FakultasEkonomi, Universitas KH. A. Wahab Hasbullah, Jombang
Indah Lestari Setya N FakultasEkonomi, Universitas KH. A. Wahab Hasbullah, Jombang

DOI:

https://doi.org/10.53625/jirk.v1i1.72

Keywords:

IklanTelevisi, KemasanBaruProduk, Harga Produk & Keputusan

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui hipotesis variabel X terhadap variabel Y. Dengan populasi sebanyak 160 karyawan dengan menggunakan teknik simple random sampling sejumlah 75 responden. Hasil penelitian ini pada analisis regresi linier berganda bisa diketahui pada nilai R 0,902 diartikan bahwa iklan televisi, kemasan baru produk dan harga produk terdapat faktor minat beli konsumen yang kuat. Demikan bisa diketahui bahwa iklan televisi, kemasan baru produk, dan harga produk secara bersamaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk susu kental manis indomilk di dalam lingkungan pabrik UD Samodra Jaya.

References

A.Nayatul, F. (2017). Pengaruh Iklan Televisi terhadap Pengambilan Keputusan Pembelian Konsumen Es Krim Magnum. Manajemen Dan Organiasai, Vol VIII,.

Agus, M. (1994). Manajemen Pemasaran (2nd ed.).

Catur, E. R. (2001). Pemasaran Barang dan Jasa.

Khomaryatin, N. (2009). Pengaruh Iklan Media Televisi Dan Atribut Melakukan Pembelian. Jurnal Dinamika Ekonomi Dan Bisnis, 137–144.

Kotler, P. (2005). Manajemen Pemasaran. Jilid 1 dan 2. PT Indeks Kelompok Gramedia.

Muslikah, H. (2019). Kemasan, Pengaruh Prpmosi Dan Desain Pembelian, Terhadap Keputusan Langsat, Sariayu Putih. Muslikah, Heny, Vol. 2 No.

Natalia, P., & Mulyana, D. M. (2014). Pengaruh Periklanan Dan Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian. 2(2), 119–128.

Philip dan K.L. Keller. (2009). Manajemen Pemasaran. Edisi kedua belas. jilid 1. PT Index. kelompok Gramedia.

Sa’adah, L. (2021). Metode Penelitian Ekonomi dan Bisnis (Zulfikar (ed.)). LPPM Universitas KH. A. Wahab Hasbullah.

Studi, P., Akuntansi, P., Pendidikan, J., Pengetahuan, I., Keguruan, F., Ilmu, D. A. N., & Dharma, U. S. (2009). Pengaruh persuasi iklan televisi dan kemasan terhadap minat beli konsumen.