PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING DAN CELEBRITY ENDORSER TERHADAP MINAT BELI PRODUK YOGURT CIMORY PADA MAHASISWA STIE TANJUNGPINANG
Keywords:
Social Media Marketing, Celebrity Endorser Minat, Beli ProdukAbstract
Selebriti sebagai endorser dipercaya dapat mempengaruhi minat beli konsumen untuk dapat mendongkrak penjualan produk, selebriti dipersepsikan dengan keahlian dibidangnya, yang secara signifikan mempengaruhi konsumen untuk membeli suatu produk. Salah satu susu farmentasi yang diminati adalah cimory, Cimory Yogurt terbuat dari susu segar pilihan terbaik yang difermentasi dengan bakteri baik dan diperkaya dengan buah segar. Jika dilihat bahwa Chelsea memiliki pengikut lebih banyak yaitu sebanyak 28,6 juta, hal ini tentu menjadi salah satu pertimbangan dari pihak cimory untuk mengendorse Chelsea agar mampu mempromosikan produk cimory. Mahasiswa saat ini rata-rata memiliki media sosial, mereka juga mencari refrensi di media sosial baik fashion maupun makanan. Metode dalam penelitian ini adalah kuantitatif, proses analisis data dalam penelitian ini dilakukan dengan menggunakan SPSS versi 25 dengan pengujian yang dilakukan yaitu uji instrumen penelitian, asumsi klasik, regresi liner berganda, uji hipotesis serta uji koefisien determinasi. Berdasarkan uji F pada tabel diatas, dapat dilihat Fhitung sebesar 414.618 > sebesar Ftabel 3,681 dengan signifikansi 0,001 < 0,05 (berpengaruh signifikan) hal ini berarti Ho ditolak dan Ha diterima. Dapat disimpulkan secara bersama-sama Media Sosial dan Celebrity Endoreser berpengaruh signifikan terhadap minat beli pada Produk Yogurt Cimory oleh Mahasiswa STIE Pembangunan Tanjungpinang. Berdasarkan tabel diatas nilai Adjusted R square, diperoleh nilai koefisien determinasi sebesar 0,718. Hal ini berarti bahwa variabel independen (Media Sosial dan Celebrity Endoreser) memiliki persentase pengaruh sebesar 71,8% sedangkan sisanya sebesar 28,2% dijelaskan oleh variabel lain yang tidak termasuk dalam penelitian ini.
References
Afifah, Khansa. (2016). Pengaruh Social Media Marketing Instagram terhadap Tingkat Brand Awareness Roaster and Bear Coffee Lounge & Kitchen. Jurnal Komunikasi, Universitas Gadjah Mada Yogyakarta.
Annis Kiswalini, I Ketut Nurcahya, (2014) Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, dan Kepercayaan Konsumen terhadap Keputusan Pembelian, Jurnal Ekonomika, Volume 1 nomer 3, Universitas Udayana, Bali, Indonesia.
Appel & Lauren Grewal & Rhonda Hadi & Andrew T. Stephen (2020) The future of social media in marketin. Journal of the Academy of Marketing Science (2020) 48:79–95.
Apriyanti, Putri Djasuro Surya, dan Lutfi.2017. “Analisis Kualitas Layanan dan Citra Perusahaan Terhadap Loyalitas Nasabah Dengan Kepuasan Nasabah Sebagai Variabel Intervening (Studi Empirik Nasabah Tabungan Tandamata Bank BJB Cabang Serang)”, dalam Jurnal Riset Bisnis dan Manajemen Tirtayasa Volume 1 No 2
Alma, B. (2019). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Jakarta: Alfabeta.
Batlajery, S. And Alfons, M. (2019) ‘Analysis Of The Effect Of Public Relation And Sales Promotion On Decision Making Processes For Buying Water Refills In Merauke’, 10(3) Pp. 759–765
Diyatma, Aris Jatmika. 2017. Pengaruh Promosi Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Keputusan Pembelian Produk Saka Bistro & Bar, e-Proceeding of Management: Vol. 4, No. 1 April
Filincia Sharon, Ledy Meilinda, Serli Wijaya, Vido Iskandar. 2018. Pengaruh Karakteristik Celebrity Endorser Melalui Media Sosial Instagram Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Restoran Dan Café Di Surabaya. Jurnal Hospitality dan Manajemen Jasa. Vol 6 No 2
Gilal, F. G., Paul, J., Gilal, N. G., & Gilal, R. G. (2020). Celebrity Endorsement And Brand Passion Among Air Travelers: Theory And Evidence. International Journal of Hospitality Management, 85(June 2019
Gunawan, 2014, Manajemen Pemasaran, edisi pertama jilid 2,. Yogyakarta, Sekolah Tinggi Ilmu Manajemen YKPN
Gunelius, Susan. 2013. 30-Minute Social Media Marketing. United States: McGraw-Hill Companies.
Griselda. 2023. The Influence Of Social media marketing And Celebrity endorsement On Purchase Intention. Journal of Management, Economic and Accounting (JMEA) Volume 2, Issue 1, February 2023
Herjanto, H., Adiwijaya, M., Wijaya, E., & Semuel, H. (2020). The effect of celebrity endorsement on instagram fashion purchase intention: The evidence from Indonesia. Organizations and Markets in Emerging Economies, 11(1) 203–221.
Kiki. 2021. Pengaruh Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Pengguna Media Sosial Instagram (Studi pada Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik Universitas Islam Riau). p-ISSN 2622-4291 e-ISSN 2622-4305 Volume 4, Nomor 2, Desember 2021 eCo-Buss
Kotler dan Keller. (2016). Manajemen Pemasaran, Edisi 12, Jilid 1, PT.Indeks,. Jakarta. In e – Jurnal Riset Manajemen.
Kresnardi, V. C. (2017). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Buying Intention Melalui Self-Brand Connection Pada Dum Dum Thai Drinks Surabaya.Jurnal Strategi Pemasaran, 4(1) 8.
Murti, B. D. (2014). Advertising and Celebrity Endorser of Adidas Customers (Studi Pada Warga Kelurahan Banyumanik Kecamatan Banyumanik). Jurnal Manajemen, 3(3) 1-15.
Nasrullah, Rulli. (2015). Media Sosial Perspektif Komunikasi, Budaya, dan Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Manggalania, Lulu K., Soesanto, Harry. (2021). “Pengaruh Celebrity Endorser dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian dengan Citra Merek sebagai Variabel Intervening”. Diponogoro Journal of Management. 10(6).1-10
Miranda, S. (2017). Pengaruh Instagram Sebagai Media Online Shopping Fashion Terhadap Perilaku Konsumtif Mahasiswi Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Riau. JOM FISIP , 4 (1) 2-4
Rangkuti. (2015) Analisis SWOT. Jakarta : PT Gramedia Pustaka Utama
Ratna Lisnaini, Henny Welsa, Putri Dwi Cahyani. 2021. Pengaruh instagram ads dan Celebrity Endorser terhadap minat beli melalui brand awareness sebagai variabel intervening. Jurnal Manajeme. Vol 13 No 4.
Shahid, Zarlish; et al. 2017. “The Impact of Brand Awareness on The Consumers ’ Purchase Brand Knowledge Brand Equity Brand Loyalty Percieved Quality Brand Awareness Brand Image.” Journal of Marketing and Consumer Research 33: 34– 38.
Saripuddin, D. (2020). Pengaruh akun bisnis media sosial instagram, word of mouth dan inovasi produk terhadap keputusan pembelian kue ulang tahun homemade di kota makassar. Jurnal BISNIS & KEWIRAUSAHAAN, 9(1) 105-122
Setiawan, L. (2018, April). Pengaruh Celebrity Endorsement Terhadap Purchase Intention Dengan Brand Awareness Sebagai Variabel Mediasi Pada Produk Green Tea Esprecielo Allure. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12, 55
Schiffman, L. G. dan Leslie Lazar Kanuk. 2015. Perilaku Konsumen. Edisi ke 2. Jakarta: PT. Indeks Gramedia
Sudaryono. 2016. Manajemen Pemasaran Teori dan Implementasi. Yogyakarta: And
Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Bisnis. In Bandung: Alfabeta.
Tanti (2022) Pengaruh Sosial Media Marketing Dan Celebrity Endorser Terhadap Minat Beli Produk Scarlett Whitening Pada Aplikasi Tiktok (Studi Kasus Pada Perempuan Generasi Z di Surabaya). Undergraduate thesis, UPN Veteran Jawa Timur
Tsitsi, E. a. (2013). The Adoption of Social Media Marketing in South Africans. Banks. European Business Review, 25:4, 366
Vidyanata., 2019., Peran Brand Credibility Sebagai Mediasi Pengaruh Strategi Celebrity Endorsement Terhadap Brand Equity, Jurnal Manajemen Teori Dan Terapan, Vol 12, No 1.
