Efektivitas Sponsorship Kukubima Ener-G Dalam Sepakbola Terhadap Minat Beli Mahasiswa Ilmu Komunikasi Untidar Angkatan 2020
DOI:
https://doi.org/10.53625/jirk.v2i7.4233Abstract
Perkembangan zaman yang semakin canggih membuat banyak inovasi di berbagai bidang termasuk dalam pemasaran. Perusahaan dan brand berusaha melakukan pemasaran salah satunya dengan sponsorship. Sponsorship merupakan bentuk promosi yang dilakukan melaui suatu event. Sponsorship yang gencar dilakukan adalah sponsorship olahraga yaitu sepakbola. Sepakbola memiliki pasar yang sangat besar, di Indonesia fans sepakbola sangat besar dan loyal sehingga perusahaan rela untuk melakukan sponsorship didalamnya. Salah satu brand yang menyeponsori sepakbola Indonesia yaitu Kukubima Ener-G. Dalam melakukan sponsorship akan dilihat bagaimana efektifitas sponsorship Kukubima Ener-G dalam sepakbola indonesia terhadap minat beli mahasiswa ilmu komunikasi Untidar angkatan 2020. Penelitan ini dilakukan dengan pendekatan kuantitatif, dengan metode penelitian kausal yang melihat adanya sebab-akibat dari variabel X dan Y. Sehingga mengambil populasi pada mahasiswa ilmu komunikasi untidar angkatan 2020 dan diambil sample sejumlah 39 orang dengan menggunakan teknik random sampling. Penelitian dilakukan dengan pengambilan data menggunakan kuesioner kepada sample. Dari data yang diperoleh dan sudah diuji menghasilkan kesimpulan yaitu Ho diterima dan Ha ditolak. Dapat diintepretasikan bahwa hubungan sangat lemah antara sponshorship Kukubima Ener-G dalam sepakbola terhadap minat beli Kukubima ener-G mahasiswa Ilmu Komunikasi angkatan 20 Universitas tidar. Selain sangat lemah, sponshorship Kukubima Ener-G kurang efektif dalam usaha memasarkan produk kepada target mahasiswa.
References
Alfirahmi, Alfirahmi. 2019. ‘FENOMENA KOPI KEKINIAN DI ERA 4.0 Ditinjau Dari Marketing 4.0 Dan Teori Uses and Effect’. LUGAS Jurnal Komunikasi 3, no. 1: 24–32. https://doi.org/10.31334/ljk.v3i1.410.
BPS RI. 2022. ‘Jumlah Penduduk Usia 15 Tahun Ke Atas Menurut Golongan Umur’. Https://Www.Bps.Go.Id/Indicator/6/715/1/Jumlah-Penduduk-Usia-15-Tahun-Ke-Atas-Menurut-Golongan-Umur.Html. 2022.
Chadwick, Simon, Daniel Parnell, Paul Widdop, and Christos Anagnostopoulos. 2018. Routledge Handbook of Football Business and Management. Loughbrough: Routledge.
Deloitte. 2022. ‘Annual Review of Football Finance 2022’. Https://Www2.Deloitte.Com/Uk/En/Pages/Sports-Business-Group/Articles/Annual-Review-of-Football-Finance.Html. August 2022.
Demirsel, M. Tahir, Abdullahi Ahmet Adam, and Esen Şahin. 2020. ‘The Effect of Social Media on Sports Marketing: Konyaspor Football Club Case’. Journal of Business Research - Turk 12, no. 1 (May): 79–94. https://doi.org/10.20491/isarder.2020.829.
Homayounifar, Masoud, Elmira Shahriari, and Mosaveri Kamran Pahlavan. 2014. ‘Football Marketing and Its Effect on Economic Boom Masuod Homayounifar Kamran Pahlavan Mosaveri (Corresponding Author)’. Revista Atlantica de Economica 2, no. November (November): 1–26.
Irfan, Muhamad, and Herpindo. 2021. ‘ANALISIS FRAMING PEMBERITAAN MEDIA DARING PERBEDAAN INDOSPORT DAN BOLASPORT.COM TENTANG KEKALAHAN INDONESIA’. Journal of Innovation Research and Knowledge 1, no. 3 (August): 373–83.
Puguh Kurniawan, Dinda Sekar Puspitarini, Reni Nuraeni, Rian Fadli, Deru R Indika, Cindy Jovita, and Afiffatus Sholihah. 2019. ‘Pemanfaatan Media Sosial Instagram Akun @Vapormxpku Dalam Meningkatkan Promosi Penjualan’. Jurnal Bisnis Terapan 3, no. 9: 25–32.
Salma, Aqida Nuril. 2017a. ‘Pengaruh Sponsorship Dalam Meningkatkan Brand Awareness’. Interdisciplinary Journal of Communication 2, no. 1: 1–26.
———. 2017b. ‘PENGARUH SPONSORSHIP DALAM MENINGKATKAN BRAND AWARENESS (Studi Pada Sponsorship Garuda Indonesia Terhadap Liverpool FC Sebagai Global Official Airline Partner)’. yogyakarta .
sitorus, onny fitriana. novelia utami. 2017. Strategi Promosi Pemasaran . 1st ed. Vol. 1. jakarta : FKIP Uhamka.
Statisca.com. 2022. ‘Revenue of Professional League Football Clubs in 2022’. Https://Www.Statista.Com/Statistics/1231497/Revenue-of-Football-Clubs-in-2021/. 17 August 2022.
Sulistyorini, Restu. 2013. ‘Analisis Pengaruh Unsur-Unsur Efektivitas Sponsorship Pada Jersey Tim Liga Super Indonesia’.
Vika Azkiya Dihni. 2021. ‘Sepakbola Jadi Olahraga Paling Populer Di Dunia ’. Https://Databoks.Katadata.Co.Id/. 5 October 2021.
Yeyen Iswani, -. 2019. ‘Pengaruh Menonton Program “ I Look “ Di Net Tv Terhadap Pengetahuan Fashion Siswa Jurusan Tata Busana Smkn 04 Pekanbaru’, no. 3476: 3476.
