ANALISIS IKLAN, PROMOSI PENJUALAN DAN KUALITAS PRODUK PADA IMPLUSE BUYING DI SOSIAL MEDIA FACEBOOK (STUDI KASUS KOMUNITAS DISCORD ALWAYSEASY)
DOI:
https://doi.org/10.53625/jirk.v2i7.4210Keywords:
Iklan, Promosi Penjualan, Kualitas produk, dan Impulse BuyingAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menguji bagaimana kualitas produk, iklan, dan promosi mempengaruhi pembelian impulsif yang dilakukan melalui aplikasi Facebook. Penelitian ini mengkaji keterkaitan antara dua variabel melalui studi kasus kuantitatif. Sebanyak 75 responden merupakan sampel bagian populasi. Penelitian ini menunjukkan bahwa sementara kualitas produk tidak memiliki dampak besar pada terjadinya pembelian impulsif, iklan dan promosi memiliki dampak pada terjadinya impulsif. Manfaat dari penelitian dapat di gunakan untuk sumber referensi bagi perusahaan ataupun perorangan untuk memanfaatkan facebook ads untuk mengiklankan produk ataupun jasa.
References
Adhiyani, O. R., dan Aris, I., 2020, Analisa Pengaruh Iklan, Cashback dan User Friendly Terhadap Impulse Buying Konsumen Dompet Elektronik OVO di Surakarta, Jurnal Manajemen dan Bisnis (MEBIS), 5 (2).
Angela, V., dan Eristia, L. P., 2020, Pengaruh Lifestyle Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Impulse Buying Konsumen Shopee Generasi Z, Jurnal Ekobis: Ekonomi, Bisnis & Manajemen,
Clara, M., 2017, Pengaruh Promosi Penjualan Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif Ibu Rumah Tangga (Studi Kasus Depaetemen Store Di Kota Bogor), Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 1 (1).
Ferdinand, A.,2013, Metode Penelitian Manajemen, Pedoman Penelitian Untuk Penulisan Skripsi, Tesis dan Disertasi Ilmu Manajemen, Edisi Kedua, Badan Penerbit Universitas DIponegoro, CV. Indoprint, Semarang.
Jetkins, F., 1997, Periklanan, Erlangga, Jakarta.
Kotler, P., dan K. L. K., 2018, Manajemen Pemasaran, Edisi 13, PT. Indeks, Jakarta.
Salim, A. dan Riche Fermayani, 2021, Pengaruh Potongan Harga, Promosi Penjualan, Tampilan Dalam Toko Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif Konsumen Matahari Departemen Store Padang, Jurnal Menara Ekonomi, 7 (3).
Solimun, A. A. Rinaldo Fernandes dan Nurjannah, 2017, Metode Statistika Multivariat, Pemodelan Persamaan Struktural (SEM) Pendekatan
WarpPLS, cetakan ke-2, UB Press, Malang.
Sugiono, 2015, Metode Penelitian Tindakan Komprehensif, Cetakan Ke-1, Alfabeta, Bandung.
Sumarwan, U., 2011, Perilaku Konsumen: Teori dan Penerapannya Dalam Pemasaran, Penerbit Ghalia Indonesia, Bogor.
Viona, L. S., 2018, Analisis Pengaruh Promosi Penjualan dan Store Atmosphere Terhadap Perilaku Pembelian Secara Impulsif Pada Toko Buku Gramedia (PT Granedia Asri Media) di Manado, Fakultas Ekonomi dan Bisnis, jurnal Manajemen, 6 (3).
Wulan, W. N.N., Suharyati, S., dan Rosali, R., 2019, Analisis Pembelian Tidak Terencana Pada Toko Online Shopee, Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 6 (1).
Annisa, Nur., 2021, Pengaruh Media Sosial dan Diskon Terhadap Impulse Buying Pada Produk Fashion Romp di Kota Medan. Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Sumatera Utara Medan.
Fernanda, M, 2019, Pengaruh Promosi Penjualan, Daya Tarik Iklan Internet, dan Kualitas Website Terhadap Pembelian Impulsif. Jurnal Manajemen Bisnis Dan Kewirausahaan, 3(5), 07–12.
Randi Saputra, O. K, 2018, Pengaruh Iklan dan Citra Merek terhadap Minat Beli Konsumen Produk Merek Honda (Survei Konsumen pada Dealer CV. Cempaka Motor di Kabupaten Sijunjung) . Jurnal Online Mahasiswa Fakultas Ilmu Sosial Dan Ilmu Politik Universitas Riau.
Perangin-Angin, A. P, 2019, Pengaruh Kualitas Dan Harga Produk Sepeda Motor Honda Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen (Studi Kasus Pada UD. Saribudolocsk Motor) - Repository Universitas Quality. Fakultas Ekonomi Universitas Quality Medan.
Aulia Ika, A. (2020). Pengaruh Hedonic Shopping Motivation Terhadap Emosi Positif Dan Dampaknya Terhadap Impluse Buying Pada Konsumen Shopee (Studi Pada Konsumen di Jakarta Timur) - Repository UNSADA. Fakultas Ekonomi Universitas Darma Persada
