PENGARUH KESADARAN HALAL, ISLAMIC BRANDING, DAN SIKAP TERHADAP MINAT BELI GENERASI Z DIMODERASI SOCIAL MEDIA INFLUENCER

Endah Nur Fitriyani

doi:10.53625/jirk.v1i4.325

Authors

Endah Nur Fitriyani Fakultas Ekonomi dan Bisnis Islam, IAIN Salatiga

DOI:

https://doi.org/10.53625/jirk.v1i4.325

Keywords:

Kesadaran Halal, Islamic Branding, Sikap Terhadap Merek, Minat Beli, Social Media Influencer

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kesadaran halal, branding islamic dan sikap terhadap niat beli sebuah . Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data kuantitatif. Jenis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah data primer. Data diperoleh dengan menyebarkan kuesioner kepada 100 responden. Sampel dalam penelitian ini adalah Generasi Z di Kota Salatiga dengan kriteria beragama Islam dan memiliki akun media sosial. Data penelitian dianalisis menggunakan regresi linier berganda, sedangkan variabel moderasi dianalisis menggunakan uji MRA (Moderated Regression Analysis). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kesadaran halal berpengaruh negatif namun signifikan terhadap niat beli. Kesadaran halal berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk. Pengetahuan produk juga berpengaruh positif namun tidak signifikan terhadap niat beli. Influencer media sosial memperkuat pengaruh kesadaran halal, branding Islami, dan sikap terhadap niat beli Generasi Z.

References

Adinata, K. J., & Yasa, N. N. K. (2018). PengaruhKepercayaan, Persepsi Harga, dan Sikap terhadap Niat Beli Kembali di Situs LAZADA. E-Jurnal Manajemen Unud, 7(8), 4153–4180.

Afrianty, N. (2020). Pengaruh Islamic Branding dan Product Ingredients Terhadap Minat Beli Produk PT HNI HPAI Kota Bengkulu. Journal of Islamic Economics and Finance Studies, 1(2), 121–136.

Anjani, S., & Irwansyah. (2020). Peranan Influencer dalam Mengomunikasikan Pesan di Media Sosial Instagram (The Role of Social Media Influencer in Communicating Messages Using Instagram). POLYGLOT: Jurnal Ilmiah, 16(2), 203–229.

Fitriya, E. (2017). Analisis Pengaruh Islamic Branding terhadap Keputusan Konsumen untuk Membeli Produk. JIAI (Jurnal Ilmiah Akuntansi Indonesia), 2(1), 31–41.

Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS. Universitas Diponegoro.

Gunawan, L., Haryono, S., & Andreani, F. (2021). Social Media Influencer, Brand Awarness, and Purchase Intention Among Generation Z in Surabaya. Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 23(1), 18–26. https://doi.org/10.9744/jmk.23.1.18

Hanko, G., & Cokki. (2020). Prediksi Estetika , Sikap Terhadap Merek , Dan Persepsi Harga Terhadap Niat Pembelian Iphone. Jurnal Manjerial Dan Kewirausahaanan Kewirausahaan, II(2), 380–389.

Hesti, A., Afriadi, R. D., Pratama, C., & Lestari, A. (2019). Platform Halal Lifestyle dengan Aplikasi Konsep One Stop Solution. FALAH: Jurnal Ekonomi Syariah, 4(1), 56–68.

Khadijah, S., & Wulandari, O. A. (2020). Islamic Branding Restoran Korea Terhadap Minat Beli Konsumen. Jurnal Makna, 6(1), 16–29.

Kusuma, A. M., Hikmah, M. A., & Marom, A. (2020). Pengaruh Islamic Branding , Kualitas Produk , dan Lifestyle terhadap Minat Pembelian Produk Skincare pada Generasi Millenial di Kabupaten Kudus. BISNIS: Jurnal Bisnis Dan Manajemen Islam, 8(2), 289–302.

Kusumastuti, D. (2020). Minat Beli Produk Halal di Indonesia: Studi Pemetaan Sistematis. Mabsya: Jurnal Manajemen Bisnis Syariah, 2(2), 27–50. https://doi.org/10.24090/mabsya.v2i2.3929

Listyoningrum, A., & Albari. (2012). Analisis Minat Beli Konsuemen Muslim Terhadap Produk Yang Tidak Diperpanjang Sertifikat Halalnya. Jurnal Ekonomi & Keuangan Islam, 2(1), 40–51.

Maharama, A. R., & Kholis, N. (2018). Pengaruh Kepercayaan, Kemudahan Dan Persepsi Risiko Terhadap Keputusan Pembelian Jasa Gojek Di Kota Semarang Yang Dimediasi Minat Beli Sebagai Variabel Intervening. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 19(2), 203. https://doi.org/10.30659/ekobis.19.2.203-213

Nofianti, K. A., Nur, S., & Rofiqoh, I. (2019). Kesadaran dan Logo Halal: Apakah Menetukan Minat Beli? (Studi pada Praktisi Bisnis UMKM di Gresik). Journal of Halal Product and Research, 2(1), 16–24.

Rahmawati, A. (2020). Sikap dan Persepsi Konsumen Terhadap Minat Menggunakan Kereta Api Jarak Jauh pada Masa Pandemi Covid 19 Attitudes and Perceptions of Consumers Toward Interests of Trains on The Covid 19 Pandemic. Jurnal Manajemen Bisnis Transportasi Dan Logistik (JMBTL), 6(3), 275–282.

Setyaningsih, E. D., & Marwansyah, S. (2019). The Effect of Halal Certification and Halal Awareness through Interest in Decisions on Buying Halal Food Products. Syi’ar Iqtishadi, 3(1), 64–79.

Widyaningrum, P. W. (2019). Pengaruh Label Halal, Kesadaran Halal, Iklan, dan Celebrity Endorser terhadap Minat Pembelian kosmetik melalui variabel Persepsi sebagai mediasi. CAPITAL: Jurnal Ekonomi Dan Manajemen, 2(2), 74–97.

Windisukma. (2015). Pengaruh Kesadaran Halal Terhadap Sikap dan Implikasinya terhadap Minat Beli Ulang.