PANIC BUYING PENYEBAB TERJADINYA IMPULSE BUYING PADA PEMBELIAN MINYAK GORENG
DOI:
https://doi.org/10.53625/jirk.v2i1.2472Keywords:
Panic Buying, Impulse Buying, Minyak GorengAbstract
Minyak goreng merupakan salah satu kebutuhan pokok masyarakat Indonesia. Kelangkaan minyak goreng membuat masyarakat panic untuk membeli secara besar besaran. Pembelian spontan menambah kelangkaan minyak goreng di Indonesia. Berdasarkan fenomena ini maka tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui dan menganalisis panic buying terhadap impulse buying. Penelitian ini menggunakan sampel 100 responden yang pernah melakukan pembelian impulsif di Kelurahan Sukomanunggal Surabaya pada Indomaret selama masa bulan Oktober 2021 hingga bulan Maret 2022. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan non-probability sampling dengan teknik purposive sampling dengan kriteria konsumen yang telah membeli minyak goreng minimal sekali dalam kurun waktu Oktober 2021 hingga Maret 2022, menggunakan kuesioner sebagai metode pengumpulan data. Penelitian ini menggunakan Analisis Regresi Linier Sederhana dengan SPSS 25 alat analisis. Hasil dalam penelitian ini menunjukkan bahwa panic buying berpengaruh positif dan signifikan terhadap impulse buying. Hal ini karena ketakutan yang berlebihan pada suatu bahan pokok membuat ibu ibu rumah tangga melakukan pembelian spontan yang berlebihan.
References
Anita, S. Y. (2022). Panic buying. Derivatif : Jurnal Manajemen, 16(1), 72–84.
Arifianti, Ria & Gunawan, W. (2020). Perilaku Impulse Buying Dan Interaksi Sosial Dalam Pembelian Di Masa Pandemi. SOSIOGLOBAL : Jurnal Pemikiran Dan Penelitian Sosiologi, 5(2), 43–60. https://jurnal.unpad.ac.id/sosioglobal/article/view/30759/pdf
Cakraningrat, P. B. W. W., & Ardani, I. G. A. K. S. (2016). Pengaruh Promosi dan Store Atmosphere Terhadap Shopping Emotion dan Impulse Buying di Discovery Shopping Mall. E-Jurnal Manajemen Unud, 5(7), 250483.
Effendy, O. U. (2003). Ilmu, teori dan filsafat komunikasi. Citra Aditya Bakti.
Eva, N., Saputra, D. R., Wulandari, D. A., Yahya, F. A., & Annisa, W. (2021). Panic-Buying Behaviour During the Covid-19 Outbreak: A Cross-Cultural Psychological Study. KnE Social Sciences, 2020, 80–87. https://doi.org/10.18502/kss.v4i15.8192
Ghozali, I. (2018). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Harahap, D. A. (2022). Tren Panic Buying Yang Terpaksa Membeli. Majalah SWA, March, 1–2. https://doi.org/10.13140/RG.2.2.23164.62084
Irdiana, S. (2019). IMPULSE BUYING : WHAT DO YOU FEEL ? The impact of the hedonic shopping motives, shopping lifestyle and positive emotion on purchasing impulsif : A Study on the matahari department store in the city of Surabaya Indonesia. Proceeding ASEAN/Asiaan Academic Society Internasional Conference, 1(2003), 102–106.
Irdiana, S., Darmawan, K., & Ariyono, K. Y. (2021). Impulse buying di masa pandemi covid 19. Conference on Economic and Business Innovation, 1297–1310(January 2021), 1297–1310.
McQuail, D. (2011). Teori Komunikasi Massa. Salemba Empat.
Nasution, A. (2022). Panic Buying Masyarakat Terhadap Kenaikan Harga Dan Kelangkaan Minyak Goreng Di Kota Medan Denai. Jurnal Bisnis Corporate, 6(2), 113–120. https://doi.org/10.46576/jbc.v6i2.1845
Sari, A. E. (2014). Analisis Faktor Yang Mempengaruhi Pembelian Spontan. Jurnal Sains Pemasaran Indonesia, 13(1), 55–73. https://doi.org/10.14710/jspi.v13i1.55-73
Tan, K. L., Sia, J. K. M., & Tang, D. K. H. (2022). To verify or not to verify: using partial least squares to predict effect of online news on panic buying during pandemic. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 34(4), 647–668. https://doi.org/10.1108/APJML-02-2021-0125
Yuen, K. F., Wang, X., Ma, F., & Li, K. X. (2020). The psychological causes of panic buying following a health crisis. International Journal of Environmental Research and Public Health, 17(10). https://doi.org/10.3390/ijerph17103513
