ANALISIS STRATEGI PEMASARAN UNTUK MENINGKATKAN PANGSA PASAR (MARKET SHARE) DENGAN MENGGUNAKAN PENDEKATAN ANALISIS SWOT
DOI:
https://doi.org/10.53625/jirk.v2i1.2469Keywords:
Strategi Pemasaran, Analisis SWOT, Pangsa PasarAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui strategi pemasaran yang dapat digunakan Qini Mart Pagendingan untuk meningkatkan pangsa pasar.
Jenis penelitian ini adalah deskriptif kualitatif. Populasi pada penelitian ini adalah General Manager, Deputy Operasional, dan Store Manager Qini Mart Pagendingan. Pengambilan sampel pada penelitian ini dengan menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisis data pada penelitian ini menggunakan pendekatan analisis SWOT.
Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : Kekuatan yang dimiliki oleh Qini Mart Pagendingan dalam menghadapi persaingan berada pada kategori tinggi dengan total skor 2,0. Kelemahan yang dimiliki oleh Qini Mart Pagendingan dalam menghadapi persaingan berada pada kategori sedang dengan total skor 1,2. Peluang yang dimiliki oleh Qini Mart Pagendingan dalam menghadapi persaingan berada pada kategori tinggi dengan skor 1,7. Ancaman yang dimiliki oleh Qini Mart Pagendingan dalam menghadapi persaingan berada pada kategori tinggi dengan skor 1,5. Strategi pemasaran yang digunakan yaitu strategi konsentrasi melalui integrasi vertikal. Dari analisis SWOT yang harus dilakukan oleh Qini Mart Pagendingan yaitu strategi SO dengan skor 3,7 dan strategi ST dengan skor 3,5.
References
Assauri, Sofjan. (2017). Manajemen Pemasaran. Jakarta : Rajawali Pers.
Kotler, Philip and Kevin Lane. (2012). Manajemen Pemasaran. Edisi 13. Jilid 1. Jakarta : Erlangga.
Nazir, Moh. (2013). Metode Penelitian. Bogor : Ghalia Indonesia.
Puspitasari, ana widya. Oktafia renny. (2020). Analisis Strategi Pemasaran Syariah Untuk Meningkatkan Pangsa Pasar Produk Jelly Motif Pada UD. Sumber Abdi Kecamatan Gedangan Kabupaten. Jurnal Ekonomi Islam, 11 (2), 140-157.
Porwani, Sri. Rochmawati, Beta. (2020). Strategi Pemasaran Produk Halal Network Internasional Dalam Meningkatkan Volume Penjualan Pada PT. Herba Penawar Al Wahida Indonesia Cabang Palembang. Jurnal Adminika, 7 (1), 63-79.
Rangkuti, Freddy. (2019). Analisis SWOT Teknik Membedah Kasus Bisnis. Jakarta : Gramedia Pustaka.
Setiawan, Agung. (2018). Analisis Strategi Pemasaran Yang Tepat Guna
Meningkatkan Pangsa Pasar Produk (Studi Kasus Pada PT.Unirama Duta Niaga Kediri). JMK (Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan), 3 (2), 90-99.
Sugiyono. (2015). Metodologi Penelitian Manajemen. Bandung : Alfabeta.
(2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta.
Sunyoto, Danang. (2014). Dasar-dasar Manajemen Pemasaran (Konsep, Strategi, dan Kasus). Yogyakarta : CAPS (Center of Academic Publishing Service).
Swastha, B., & Handoko, H. (2018). Manajemen Pemasaran Analisis Perilaku Konsumen. Yogyakarta : BPFE.
Tjiptono, Fandy. (2015). Strategi Pemasaran Edisi 4. Yogyakarta : Andi.
Wardana, Pebrian Adi. (2019). Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Dengan Menggunakan Analisis SWOT (Studi Kasus Pada CV. RJM). Prosiding SemNas, 1, 143-147.
Widodo, Agus. (2020). Analisis Strategi Bisnis Dalam Meningkatkan Market Share Dengan Menggunakan Pendekatan Analisis Business Model Canvas (BMC) Dan SWOT Analisis (Studi Kasus Pada PT. Semen Indonesia Distributor di Purwodadi). BISECER, 3 (2), 136-149.
Lingkungan pemasaran, Wikipedia Bahasa Indonesia, sumber; https://id.m.wikipedia.org/wiki/Lingkungan_pemasaran
