PENGARUH PROMOSI ONLINE DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA HARAPAN SRIWIJAYA PERKASA
Keywords:
Promosi Online, Lokasi, Keputusan Pembelian, PropertiAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Promosi Online dan Lokasi terhadap Keputusan Pembelian pada perumahan Harapan Sriwijaya Perkasa di Batam. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan sampel 97 responden. Teknik analisis data menggunakan Regresi Linear Berganda dengan SPSS 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) Promosi Online berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian; (2) Lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian, dengan dampak yang lebih dominan; (3) Secara simultan, Promosi Online dan Lokasi berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan kontribusi sebesar 87,1%.
References
BPS Kota Batam. Kota Batam Dalam Angka 2025. Batam; 2025.
Hudha A, Gunawan D. Pengaruh Digital Marketing , Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Perumahaan Winner Sweet Home. 2023;13(3):121–8.
Astuti NN, Haryantini. Pengaruh Promosi dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Perumahan Umum Nasional Samesta Parayasa Parung Panjang di Kabupaten Bogor. Jorapi J Res Publ Innov. 2024;2(4):293–305.
Ramdhani MF, Sarikusumaningtyas W, Tesmanto J. Pengaruh Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Rumah Subsidi Permata Puri Harmoni 2 Cileungsi Bogor. J Ekon Manajemen, Akunt dan Keuang. 2025;6(4):1–7.
Sudarmawan T, Sofiani. Pengaruh Promosi Online terhadap Keputusan Berkunjung ke Sea World Ancol. Kepariwisataan J Ilm. 2023;17(1):27–36.
Maryani R, Widodasih RWK, Kurbandi S. Pengaruh Promosi Online , Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett Menggunakan Aplikasi Tiktok (Studi Pada Mahasiswa Angkatan 2019 Prodi Manajemen Universitas Pelita Bangsa ). JEMSI J Ekon Manajemen, dan Akunt. 2023;9(4):1304–16.
Ruqoyyah U, Rahmawan G. Pengaruh Copywriting Promotion, Online Customer Review, dan Gaya Hidup terhadap Keputusan Pembelian melalui Keranjang Kuning pada Aplikasi TikTok. J Edueco. 2023;6(1):128–39.
Tjiptono F. Strategi Pemasaran. 4 ed. Yogyakarta: Penerbit ANDI; 2019.
Lupiyoadi R. Manajemen Pemasaran jasa. Jakarta: Salemba Empat; 2014.
Kotler P, Armstrong G. Principles of Marketing. 17 ed. London: Pearson Education; 2018.
Sugiyono. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta; 2019.
Ghozali I. Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS 25. 9 ed. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro; 2018.
