PENGARUH DESTINATION BRANDING TERHADAP MINAT BERKUNJUNG KE MAHA VIHARA DUTA MAITREYA BATAM
Keywords:
Destination Branding, Minat Berkunjung, Wisata ReligiAbstract
Destinasi pariwisata adalah suatu wilayah yang memiliki potensi dan daya tarik yang mampu menarik wisatawan serta memberikan pengalaman yang bermakna. Penelitian ini bertujuan mengetahui pengaruh destination branding terhadap minat berkunjung wisatawan ke Maha Vihara Duta Maitreya Batam. Metode yang digunakan adalah kuantitatif melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang pernah berkunjung. Data dianalisis menggunakan SPSS 26.0 dengan uji validitas, reliabilitas, regresi linier sederhana, uji t, uji F, dan koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian menunjukkan bahwa destination branding berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat berkunjung, ditunjukkan oleh nilai t hitung 9,403 dan F hitung 88,407 (sig. 0,000 < 0,05). Nilai R² sebesar 56,5% berarti destination branding mampu menjelaskan lebih dari setengah variasi minat berkunjung. Dengan demikian, semakin baik identitas, citra, komunikasi, dan pengalaman merek destinasi, semakin tinggi pula minat wisatawan untuk berkunjung ke Maha Vihara Duta Maitreya Batam. Abstract : A tourism destination is an area with potential and attractions that can draw visitors and provide meaningful experiences. This study aims to determine the influence of destination branding on tourists’ visit intention to Maha Vihara Duta Maitreya Batam. The research used a quantitative method by distributing questionnaires to 100 respondents who had visited the site. The data were analyzed using SPSS 26.0 through validity and reliability tests, simple linear regression, t-test, F-test, and the coefficient of determination (R²). The results show that destination branding has a positive and significant effect on visit intention, indicated by a t-value of 9.403 and an F-value of 88.407 (sig. 0.000 < 0.05). The R² value of 56.5% indicates that destination branding explains more than half of the variation in visit intention. Therefore, the better the destination’s identity, image, communication, and brand experience, the higher tourists’ intention to visit Maha Vihara Duta Maitreya Batam.
References
Athallah, A. R., Suliswanto, M. S. W., & Sari, N. P. (2024). Peran Sektor Parwisata Terhadap Pertumbuhan Ekonomi Di Asean 4 (Thailand, Singapore, Malaysia, Dan Indonesia). Jurnal Industri Pariwisata, 7(1), 1-13.
Chairunnisa, N. H., & Susandy, G. (2024). Pengaruh social media marketing, destination branding, dan destination image terhadap minat berkunjung konsumen. Seminar Nasional Pariwisata dan Kewirausahaan (SNPK), 3, E-ISSN 2829-2006.
Dewi, K., Angligan, I. G. K. H., & Mahardika, I. M. N. O. (2023). Strategi Meningkatkan Peran Media Sosial Dalam Membranding Destinasi Wisata Sebagai Media Pemasaran. Waisya: Jurnal Ekonomi Hindu, 2(1), 1-11.
Ernawati, S., & Ovriyadin, O. (2025). Pengaruh Destination Image, Destination Branding Dan Sosial Media Marketing Terhadap Minat Berkunjung Di Wisata Taman Amahami. Jurnal Penkomi: Kajian Pendidikan Dan Ekonomi, 8(2), 238-252.
Fattah, V. (2023). Ekonomi Pariwisata: Teori, Model, Konsep Dan Strategi Pembangunan Pariwisata Berkelanjutan. Publica Indonesia Utama.
Harahap, A. R. H., & Nainggolan, E. P. (2025). Redesain Logo Sebagai Strategi Branding Desa Wisata Timbang Jaya: Membangun Identitas Visual Yang Autentik. Khidmat, 3(1), 86-92.
Jumriani, J., Ernawati, S., & Ovryadin, O. (2025). Pengaruh destination image, destination branding dan sosial media marketing terhadap minat berkunjung di wisata Taman Ama Hami. Jurnal PenKoMi: Kajian Pendidikan dan Ekonomi, 8(2). eISSN 2614-6002.
Marthasari, D., & Widjaja, Y. (2020). Penggunaan Sampel Dalam Penelitian Sosial: Efisiensi Dan Representativitas Data. Jurnal Metodologi Penelitian Sosial, 8(1), 12–20. Https://Doi.Org/10.Xxxx/Jmps.V8i1.2020.
Nabila Hazmya Chairunnisa & Gugyh Susandy, “Pengaruh Social Media Marketing, Destination Branding, dan Destination Image terhadap Minat Berkunjung Konsumen,” Seminar Nasional Pariwisata dan Kewirausahaan (SNPK), Vol. 3, April 2024, E-ISSN 2829-2006.
Nisnoni, K. A. G., Fanggidae, R. P. C., Dhae, Y. K. I. D. D., & Bunga, M. (2024). Faktor-faktor yang mempengaruhi minat berkunjung wisatawan di objek wisata Pantai Tablolong Kecamatan Kupang Barat (Factors influencing tourists’ interest in visiting the Tablolong Beach tourism object West Kupang District). Glory: Jurnal Ekonomi & Ilmu Sosial, 5(3). https://doi.org/10.35508/glory.v5i3.14050
Nugraha, R. N., & Mawo, M. L. (2023). Daya Tarik Wisata Taman Ismail Marzuki Dalam Meningkatkan Minat Berkunjung. Jurnal Manajemen Perhotelan Dan Pariwisata, 6(1), 236- 240.
Primadi, A. (2020). Konsep Penelitian. Jurnal KonsepPenelitian, 5(2), 45–53.
Https://Doi.Org/10.Xxxx/Jkp.V5i2.2020.
Putri, R. A. (2025). Konektivitas Subregional Imt-Gt (Indonesia-Malaysia-Thailand-Growth Triangle) Di Wilayah Perbatasan Kepulauan Riau. Jurnal Studi Diplomasi Dan Keamanan, 17(2), 85-111.
Rahma, A. A. (2020). Potensi Sumber Daya Alam Dalam Mengembangkan Sektor Pariwisata Di Indonesia. Jurnal Nasional Pariwisata, 12(1), 1-8.
Rumawak, I., Judijanto, L., Nurjannah, N., Martalia, D., Pertiwi, H. P., & Pracintya, I. A. E. (2025). Perencanaan Destinasi Pariwisata. Pt. Sonpedia Publishing Indonesia.
Santoso, R., & Herlina, A. (2025). Peran Influencer Media Sosial Dalam Membentuk Citra Destinasi Pariwisata: Perspektif Kualitatif. Sintesa, 4(02), 22-46.
Subarkah, A. R., & Rachman, J. B. (2020). Destination Branding Indonesia Sebagai Destinasi Wisata Halal. Jurnal Kepariwisataan: Destinasi, Hospitalitas Dan Perjalanan, 4(2), 84-97.
Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D (Cetakan Ke-2).
Bandung:Alfabeta.
Yandi, A., & Mahaputra, M. R. (2023). Faktor-Faktor Yang Mempengarui Minat Kunjungan Wisatawan (Literature Review). Jurnal Kewirausahaan Dan Multi Talenta, 1(1), 14-27.
Putri, F. E., Ariadi, B., Syarkawi, I., & Mulyati, R. (2022). Strategi pengembangan pariwisata Kabupaten Solok Selatan. Jurnal Akuntansi, Auditing dan Investasi (JAADI), 2(2), 43–50.
