CONTENT MARKETING SEBAGAI PENDORONG KEPUTUSAN BERKUNJUNG: STUDI PADA DESA WISATA CIBIRU WETAN
DOI:
https://doi.org/10.53625/jirk.v5i6.11844Keywords:
Content Marketing, Keputusan Berkunjung, Desa WisataAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh content marketing terhadap keputusan berkunjung pada Desa Wisata Cibiru Wetan. Latar belakang penelitian didasarkan pada meningkatnya tren penggunaan konten digital dalam mempromosikan destinasi wisata, serta tantangan desa wisata dalam membangun eksposur digital yang efektif. Metode penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan teknik analisis regresi linier sederhana. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden yang pernah melihat konten digital terkait Desa Wisata Cibiru Wetan. Hasil analisis menunjukkan bahwa content marketing berpengaruh signifikan terhadap keputusan berkunjung, dengan nilai koefisien regresi sebesar 0.578 dan signifikansi 0.000. Secara keseluruhan, temuan ini menegaskan bahwa content marketing merupakan instrumen strategis yang mampu meningkatkan minat dan keputusan wisatawan dalam berkunjung ke destinasi wisata berbasis komunitas seperti Desa Wisata Cibiru Wetan. Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pengelola desa wisata untuk memperkuat strategi konten digital guna meningkatkan daya tarik dan kunjungan wisatawan.
References
Crompton, John, and Eric Ankomah. 2023. Tourist Decision-Making and Destination Choice. Oxford: Oxford University Press.
Dinas Pariwisata dan Kebudayaan Provinsi Jawa Barat. 2025. Statistik Pariwisata Jawa Barat 2025. Diakses dari disparbud.jabarprov.go.id.
Dewan Perwakilan Rakyat Republik Indonesia. 2024. Program Pengembangan Desa Wisata: Regulasi dan Klasifikasi Desa. Jakarta: JDIH DPR RI.
Gretzel, Ulrike. 2022. “Digital Narratives and Destination Engagement in Community-Based Tourism.” Journal of Tourism Communication 14 (2): 112–130.
Gretzel, Ulrike, and Kyung-Hyan Yoo. 2023. Tourism and Digital Experience Design. New York: Routledge.
Holliman, G., and J. Rowley. 2024. “Content Marketing Strategy in Digital Tourism.” International Journal of Digital Marketing 19 (1): 45–67.
Kementerian Pariwisata dan Ekonomi Kreatif. 2025. Data Desa Wisata Indonesia 2025. Diakses dari api.kemenpar.go.id.
Kementerian Komunikasi dan Informatika. 2025. “Pergerakan Wisatawan Nusantara Kuartal I 2025.” Infopublik. Diakses dari https://infopublik.id.
Kompas. 2025. “Tren Wisata 2025: Pergeseran Minat ke Experiential Travel.” Kompas.id. Diakses dari kompas.id.
Kotler, P. K. (2019). Marketing 4.0. Jakarta: Gramedia.
Kotler, Philip, Hermawan Kartajaya, and Iwan Setiawan. 2021. Marketing 5.0: Technology for Humanity. New York: Wiley.
Pulizzi, Joe. 2021. Content Inc.: Start a Content-First Business. New York: McGraw-Hill.
Schiffman, Leon, and Joe Wisenblit. 2022. Consumer Behavior. 13th ed. New York: Pearson.
Xiang, Zheng, et al. 2024. “Digital Media Influence on Tourist Decisions: A Meta-Analysis.” Annals of Tourism Research 98: 102–118.
