PERAN STOTYTELLING DALAM MENYUSUN DAN MEMPERTAHANKAN INDENTITAS BRAND HERITAGE DI DESTINASI WISATA MUSEUM RAJA ALI HAJI, KOTA BATAM
Keywords:
Storytelling, Brand Heritage, Museum Raja Ali HajiAbstract
Penelitian ini dilakukan untuk menelusuri serta merancang strategi storytelling yang optimal dalam mendukung peran Museum Raja Ali Haji sebagai media edukasi dan objek wisata budaya di Kota Batam. Dengan pendekatan deskriptif kualitatif, penelitian ini menggabungkan teknik observasi langsung, wawancara mendalam, serta telaah pustaka guna mengidentifikasi potensi kisah-kisah sejarah dan budaya Melayu yang dapat dikemas melalui teknik penceritaan. Temuan menunjukkan bahwa penggunaan storytelling yang mengangkat nilai-nilai lokal, seperti riwayat hidup Raja Ali Haji dan warisan budaya Melayu, mampu meningkatkan daya tarik museum, memperkuat jati diri budaya, serta mendorong partisipasi aktif dari pengunjung, khususnya generasi muda. Studi ini merekomendasikan pengembangan narasi dalam bentuk visual dan audio, peningkatan kapasitas pemandu wisata, serta pemanfaatan teknologi digital guna menciptakan pengalaman kunjungan yang lebih mendalam. Oleh karena itu, storytelling dinilai sebagai strategi yang efektif dalam memperkuat peran museum sebagai pusat pembelajaran dan destinasi budaya yang relevan dan berkelanjutan.
References
Harsana M, Widayati MT, Pustaka MR. PENYUSUNAN STORYTELLING MUSEUM RADYA PUSTAKA SEBAGAI KOTA SURAKARTA. J Ekon dan Pariwisata. 2020;2(1).
Nursal A. Brand Heritage: Telaah Identitas Merek dan Persepsi Konsumen. J Manaj dan Bisnis Madani. 2022;3(2):48–70.
Rezki M. PEMANFAATAN KOLEKSI MUSEUM BATAM RAJA ALI HAJI SEBAGAI SUMBER BELAJAR SEJARAH DI KOTA BATAM. J Progr Stud Pendidik Sej [Internet]. 2022;27(2):58–66. Available from: http://117.74.115.107/index.php/jemasi/article/view/537
Yuliarti MS, Rahmanto AN, Priliantini A, Naini AMI, Anshori M, Hendriyani CT. Storytelling of Indonesia Tourism Marketing in Social Media: Study of Borobudur and Danau Toba Instagram Account. J Komun. 2021;13(1):107.
Priliantini A, Anshori M, Rahmanto AN, Yuliarti MS, Naini AMI, Hendriyani CT. Konstruksi Storytelling pada Video Virtual Travelling. J Komun Glob. 2023;12(2):258–83.
Ilham W. PENGARUH BAURAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN BERKUNJUNG WISATAWAN KE KEBUN RAYA CIBODAS. 2022;1(1):13–23.
Agung HP, Lubis LA, Pane NF, Rangkuti RN, Siregar OM, Siregar AM. Peran Storytelling Dalam Menyusun Dan Mempertahankan Identitas Brand Heritage Di Destinasi Wisata Tjong A Fie. War Dharmawangsa. 2024;18(3):865–78.
Susianti HW, Ayu D, Lily M, Tirtawati NM. Penguatan Storytelling Produk Desa Wisata Bakas Kabupaten Klungkung. MAKARDHI. 2022;2(1):54–61.
Nuria H, Limpas ZW. Storytelling untuk Pengembangan Pariwisata di Pulau Sulabesi Kabupaten Kepulauan Sula. TEKSTUAL. 2024;22(2):114–22.
Morhart F, Malär L, Guèvremont A, Girardin F, Grohmann B. Brand authenticity: An integrative framework and measurement scale. J Consum Psychol [Internet]. 2015;25(2):200–18. Available from: https://www.sciencedirect.com/science/article/pii/S1057740814001089
Ilham W, Dailami D, Mulyadi T, Pratama T. Strategi Pengembangan Objek Wisata Pantai Bale-Bale Kampung Tua Bakau Serip, Kec. Nongsa, Kota Batam. Tour Sci J. 2022 Dec 30;8(1):29–46.
Rini Puspita ORIWPADDAA. Perencanaan Rekonstruksi Sebagai Strategi Pengembangan Pariwisata Berkelanjutan. ALTASIA. 2022 Aug 12;4(2):61–71.
Mulyadi T, Iswahyuningsih I, Wardani DRK, Utomo B, Silalahi P. PELATIHAN MANAJEMEN PEMASARAN UNTUK PENGRAJIN: DARI BRANDING HINGGA PENJUALAN. Community Dev J J Pengabdi Masy. 2024;5(5):9702–9.
