PENGARUH PROMOSI, PREFERENSI HARGA DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN OBAT BETADINE SOLUTION PADA PT. DOS NI ROHA KOTA BANDUNG
Keywords:
Promosi, Harga, Kualitas Produk, Keputusan PembelianAbstract
Obat-obatan merupakan salah satu produk hasil dari industri farmasi dimana industri tersebut termasuk ke dalam salah satu bidang industri yang pertumbuhannya sangat cepat. Salah satu industri farmasi adalah PT. Dos Ni Roha. Keanekaragaman produk obat-obatan yang ada pada saat ini mendorong konsumen untuk melakukan identifikasi dalam pengambilan keputusan pembelian, sehingga setiap perusahaan menciptakan produk yang dibutuhkan konsumen dengan kualitas yang baik dan harga yang terjangkau. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh promosi, preferensi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian obat betadine solution pada PT. Dos Ni Roha Kota Bandung. Metode penelitian yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode penelitian survei. yang dibatasi pada survei sampel. Penelitian ini dilakukan pada taraf kualitatif dan kuantitatif. Hasil penelitian menunjukkan bahwa distribusi penilaian responden terhadap variabel promosi, harga, kualitas produk dan keputusan pembelian masuk ke dalam kategori sangat tinggi. Artinya pelanggan menyatakan sangat setuju bahwa variabel-variabel yang telah ditetapkan oleh PT. Dos Ni Roha Bandung tersebut sesuai yang diharapkan pelanggan. Hasil analisis hipotesis menunjukkan bahwa promosi, harga dan kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara simultan maupun secara parsial. Kontribusi pengaruh variabel promosi, preferensi harga dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian adalah 74,1%.
References
Alma, Buchari. 2013. Manajemen Pemasarn dan Pemasaran Jasa. Alfabeta. Bandung.
Anto, Edy, Kelvin, 2022. Pengaruh Promosi, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Alat Kesehatan Pada PT. Mitra bersama Sejahtera Abadi. Jurnal Manajemen. Vol.1 No.2, April 2022.
Ariswan Habibi, 2018. Pengaruh Kualitas Produk, Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Custumer Pada PT. Kimia Farma Trading & Distribution Cabang Medan. Jurnal Ilmiah Manajemen Bisnis. Vol. 15. No.2, Oktober 2018.
Dini Aggreini, 2020. Pengaruh Harga, Kualitas Produk Dan Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Obat Herbal di Surabaya. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen. Vol 9. No.8, Agustus 2020.
Engel. 2010. Perilaku Konsumen. Edisi 6. Jilid 2. Binarupa Aksara: Jakarta.
Ghozali, Imam. 2018. Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 25”. Universitas Diponegoro. Semarang.
Jihan, Hikmah, 2020. Pengaruh Kualitas Produk, Promosi dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Keripik Tempe di Kota Batam. Journal Of Management, Accounting, Economic and Business. Vol.1 No.2, 20 Agustus 2020.
Kotler, Philip and Kevin Lane Keller, 2016. Marketing Manajemen, 15 Edition. Person Prentice Hall, Inc, England.
Kotler, Philip and Gary Amstrong, 2018. Principle of Marketing, 17 Edition. Pearson Education, Inc.
Kotler, Philip and Gary Amstrong, 2014. Principle of Marketing, 14 Edition. Education, Inc, England.
Kotler, Philip and Gary Amstrong, 2012. Prinsip-prinsip Pemasaran. Edisi 13, jilid 1, Erlangga, Jakarta.
Lewis, Booms. 2012. Service, Quality & Statisfaction. Edisi ke-3. Fandy Tjiptono&Gregorius Chandra. Yogyakarta.
Marissa, 2020. Pengaruh Kualitas Produk dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Pada PT. Berlian Multitama di Jakarta. Jurnal Ekonomi Manajemen dan Bisnis. Vol.21 No.1, April 2020.
Muhammad Gigih Made P. 2020. Pengaruh dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Surat Kabar Harian Suara Merdeka. Jurnal Manajemen. 2020.
Muhidin dan Abdurrahman. 2009. Method of Successive Interval (MSI). Langkah-langkah Transformasi Data.
Nafisatur, Muhammad. 2013. Pengaruh Promosi, Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Seragam Sekolah. Jurnal. Universitas Lampung. Lampung.
Qiqiayu Winda Astuti. 2020. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Rumah Makan Spesial Belut Surabaya. Jurnal Manajemen. 2020.
Ridwan dan Sunarto. 2009. Pengantar statistik. Alfabeta. Bandung.
Rizki Karimah, Wasis Gunadi. 2021. Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Alat Berat Motor Grader Merek SEM di PT. TRI SWARDANA UTAMA. Jurnal Manajemen.
Sarwono. 2006. Metode Penelitian Pendekatan Kuantitatif dan Kualitatif. Yogyakarta.
Setyandi, Satrio. 2017. Pengaruh Harga, Produk Terhadap Keputusan Kepuasan Pelanggan Starbucks East Coast Center Surabaya. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen.
Simamora, Bilson. 2001. Memenangkan Pasar dengan Pemasaran yang Efektif dan Profitabel. PT. Gramedia Pustaka Utama. Jakarta.
Singarimbun, M. dan S. Effendi. 1984. Metode Penelitian Survei. Jakarta: Penerbit LP3ES.
Sudaryono. 2016. Manajemen Pemasaran: Teori dan Implementasi. Andi. Yogyakarta.
Sunarwan, 2004. Perilaku Konsumen, Teori dan Penerapannya dalam Pemasaran. Bogor.
Sugita, Agustin. 2007. Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Kualitas Pelayanan dan Lokasi terhadap Kepuasan Konsumen. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen.
Sugiyono, 2019. Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Alfabeta. Bandung.
Swastha, Handoko. 2012. Pengaruh Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Merek Samsung. Jurnal Manajemen.
Syofian Siregar, 2013. Metode Penelitian Kuantitatif Dilengkapi dengan Perbandingan Perhitungan Manual SPSS. Edisi Pertama. PT. Fajar Inter Mandiri. Jakarta
Sofyan Siregar, 2014. Statistik Parametrik Untuk Penelitian Kuantitatif. Bumi Askara. Jakarta.
Windarti, Ibrahim. 2017. Pengaruh Kualitas Produk dan Kualitas Pelayanan terhadap Kepuasan Konsumen Produk Donat Madu (Studi Pada Konsumen CV. Donat Madu Cihanjuang-Pekanbaru). Jurnal Manajemen.
Wirawan Anuraga, Sonang Sitohang. 2015. Pengaruh Produk, Harga, Promosi dan Merk Terhadap Keputusan Pembelian Ulang. Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen Vol. 4 No 10. Tahun 2015.
