PENGARUH HARGA, PROMOSI DIGITAL DAN CITRA MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA PRODUK FASHION DI MARKETPLACE
Keywords:
Harga, Promosi Digital, Citra Merek, Minat BeliAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga, promosi digital, dan citra merek dalam membentuk minat beli. Jenis penelitian yang digunakan adalah peneitian penjelasan (explanatory research) dengan pendekatan kuantitatif. Sampel sebanyak 115 responden yang merupakan pengguna platform marketplace di Kota Malang. Pengambilan sampel menggunakan metode probability sampling dengan teknik sample purposive. Pengujian hasil hipotesis dalam penelitian ini menggunakan aplikasi SPSS Statistics 25. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: variabel Harga berpengaruh langsung dan signifikan terhadap variabel Minat Beli; variabel Promosi Digital berpengaruh langsung dan signifikan terhadap Minat Beli;tetapi untuk variabel Citra Merek tidakberpengaruh langsung dan signifikan terhadap Minat Beli. Dengan demikian, sebaiknya penjual pada platform marketplace memperhatikan penentuan harga produk yang sesuaiserta memberikan informasi produk yang cukup jelas dan informatif melaluikonten yang menarikyang selanjutnya diiklankan dipromosi digital. Hal tersebut akan mampu mempengaruhi Minat Beli dan meningkatkan Minat Beli.Sedangkan untuk citra merek responden tidak terlalu mempermasalahkan kualitas atau ciri khas dari produk fashion di platform marketplace asalkan produk tersebut sesuai dengan harga dan juga kualitasnya.
References
Ardhiansyah, A. N., & Marlena, N. (2021). Pengaruh social media marketing dan e-wom terhadap minat beli produk geoffmax. AKUNTABEL, 18(3), 379-391.
Fahmi S. & AL Soumi (2022). Pengaruh Citra Merek, Harga, Kualitas Produk dan Celebrity Endorse terhadap Keputusan Pembelian Produk Ms Glow (Studi pada Konsumen Ms. Glow Pandaan), Jurnal Aplikasi Manajemen dan Inovasi Bisnis 4 (1), 45-57
Ghristian, I. D. (2016). Pengaruh harga diskon, kualitas produk, citra merek, dan iklan terhadap minat beli celana jeans Levi’s di Surabaya. Journal of Business and Banking, 5(2), 319-336.
Indika, D. R., & Jovita, C. (2017). Media sosial instagram sebagai sarana promosi untuk meningkatkan minat beli konsumen. Jurnal Bisnis Terapan, 1(01), 25-32.
KHASANAH, A. U. (2021). Pengaruh Harga, Brand Image, Kualitas Produk, Dan Digital Marketing Terhadap Minat Pembelian Produk Nadiraa Hijab (Studi Kasus Mahasiswi Universitas Islam Indonesia).
Nabilla, N., & Rifani, A. PENGARUH MEDIA PROMOSI INSTAGRAM DAN MEREK TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN (STUDI UKM DOCTOR FASHION DI KOTA BANJARMASIN). JURNAL SAINS MANAJEMEN DAN KEWIRAUSAHAAN, 4(1), 1-10.
Novitasari, N. (2021). PENGARUH SOCIAL MEDIA MARKETING, CELEBRITY ENDORSER, HARGA, DAN BRAND IMAGE TERHADAP MINAT BELI PRODUK FASHION (Studi Empiris Pada Brand Fashion Erigo) (Doctoral dissertation, Skripsi, Universitas Muhammadiyah Magelang).
Nurtjahjanti, H. (2012). Hubungan antara persepsi terhadap harga dan kualitas produk dengan minat membeli produk fashion onlineshop di facebook pada mahasiswa politeknik X semarang. Jurnal Psikologi Undip, 11(4).
Pujadi, B., SUGIONO, S., & PAMUNGKAS, O. (2010). Studi Tentang Pengaruh Citra Merek Terhadap Minat Beli Melalui Sikap Terhadap Merek (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomika dan Bisnis Undip).
RAP, M., & Iriani, S. S. (2014). Analisis Pengaruh Kualitas Produk, Harga, Dan Promosi Terhadap Minat Beli Konsumen Produk Batik Sendang Duwur Lamongan. Diponegoro Journal Of Management.
Reven, D., & Ferdinand, A. T. (2017). Analisis Pengaruh Desain Produk, Kualitas Produk, Harga Kompetitif, Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Pelanggan Nesty Collection Jakarta). Diponegoro Journal of Management, 6(3), 152-164.
Sari, Y. R., Harliyani, S., & Sanjaya, V. F. (2022). Pengaruh Harga, Brand Image, Dan Celebrity Endorser Enzy Storia Terhadap Minat Beli Produk Erigo. Business and Enterpreneurship Journal (BEJ), 3(1).
Sari, P. S., & Salmah, N. N. A. (2020). Citra Merek, Kualitas Produk, Harga dan Pengaruhnya terhadap Minat Beli Baju Karate Merek Arawaza di Kota Palembang. Ekonomis: Journal of Economics and Business, 4(2), 411-418.
Sinaga, B. A., & Sulistiono, S. (2020). Pengaruh Electronic Word Of Mouth Dan Promosi Media Sosial Terhadap Minat Beli Pada Produk Fashion Eiger. Jurnal Ilmiah Manajemen Kesatuan, 8(2), 79-94.
Suhardi, D., & Irmayanti, R. (2019). Pengaruh celebrity endorser, citra merek, dan kepercayaan merek terhadap minat beli konsumen. Jurnal Inspirasi Bisnis Dan Manajemen, 3(1), 53-62.
Wibowo, B., & Heryjanto, A. (2020). Pengaruh Kredibilitas Influencer, Nominal Harga, Dan Media Sosial Terhadap Minat Pembelian Dengan Mediasi Citra Merek Di Tokopedia. Journal of Business & Applied Management, 13(1), 083-090.
