PENGARUH EFEKTIVITAS IKLAN DAN KREDIBILITAS BRAND AMBASSADOR TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MIE INSTANT LEMONILO DI JAKARTA UTARA

Cindy Claudya; Tumpal J.R. Sitinjak

doi:10.53625/jcijurnalcakrawalailmiah.v2i11.6112

Authors

Cindy Claudya Departemen Ilmu Administrasi Bisnis, Institut Bisnis dan Informatika Indonesia, Jakarta, Indonesia
Tumpal J.R. Sitinjak Departemen Ilmu Administrasi Bisnis, Institut Bisnis dan Informatika Indonesia, Jakarta, Indonesia

DOI:

https://doi.org/10.53625/jcijurnalcakrawalailmiah.v2i11.6112

Keywords:

Efektivitas Iklan, Kredibilitas Brand Ambassador, Keputusan Pembelian

Abstract

Untuk dapat bersaing di pasar, perusahaan perlu melakukan promosi, tidak terkecuali bagi Lemonilo yang menyediakan mie instant dengan competitor yang cukup besar. Efektivitas iklan dan kredibilitas brand ambassador merupakan faktor yang dapat digunakan sebagai media promosi untuk menentukan keputusan pembelian. Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh efektivitas iklan dan kredibilitas brand ambassador terhadap keputusan pembelian produk Mie Instant Lemonilo. Teori yang akan digunakan dalam penelitian ini adalah efektivitas iklan, kredibilitas brand ambassador, dan keputusan pembelian. Terdapat dua jenis variabel dalam penelitian ini, yaitu variabel independen yang terdiri dari efektivitas iklan dan kredibilitas brand ambassador, dan variabel dependen yang terdiri dari keputusan pembelian. Objek penelitian ini adalah Mie Instant Lemonilo. Metode penelitian yang digunakan adalah analisis deskriptif dan regresi ganda. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebar kuesioner melalui google form kepada 100 sampel konsumen Mie Instant Lemonilo sebagai respondennya. Pengambilan sampel dilakukan dengan cara nonprobability sampling dengan teknik judgement sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan efektivitas iklan dan kredibilitas brand ambassador terbukti berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian.

References

Anindhita, M. (2022, January 10). Lemonilo Umumkan NCT DREAM Sebagai Brand Ambassador Terbaru. Lemonilo. Retrieved October 26, 2022, from https://www.lemonilo.com/amp/blog/lemonilo-umumkan-nct-dream-sebagai-brandambassador-terbaru

Annur, C. M. (2022, October 12). Gaet NCT, Compas Dashboard Temukan Penjualan Mi Instan Lemonilo Melonjak 154%. Databoks. Retrieved October 26, 2022, from https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/10/12/gaet-nct-compas-dashboardtemukan-penjualan-mi-instan-lemonilo-melonjak-154

Ini Merek Makanan yang Sukses Branding Lewat Idol K-Pop. (2022, September 5). Databoks. Retrieved October 26, 2022, from https://databoks.katadata.co.id/datapublish/2022/09/05/ini-merek-makanan-yangsukses-branding-lewat-idol-k-pop

Sarajwati, M. K. A. (2020, September 30). Fenomena Korean Wave di Indonesia – Environmental Geography Student Association. EGSA UGM. Retrieved October 26, 2022, from https://egsa.geo.ugm.ac.id/2020/09/30/fenomena-korean-wave-diindonesia/

Calvin, J. (2021). Pengaruh Online Customer Review dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Marketplace Shopee di DKI Jakarta. http://eprints.kwikkiangie.ac.id/2368/

Cinthia, Chinchin (2021), Skripsi : Pengaruh Iklan dan Brand ambassador terhadap Keputusan Pembelian Skincare COSRX. Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie, Jakarta.

Mauldy, I. (2020). PENGARUH RETAILING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (Studi pada Alfamart Matraman Raya 3 Jakarta Timur). Skripsi thesis, Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia Jakarta. http://repository.stei.ac.id

Musdalifah, Tria (2020). Pengaruh Kredibilitas Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Pada Iklan Wardah Versi Ayana Jihye Moon di Desa Sengon Subah. http://eprints.ums.ac.id/

Nisa, Bianca Nuriena (2019). Hubungan Terpaan Iklan dan Kredibilitas Brand Ambassador Dengan Minat Beli Produk Vivo Smartphone. Jurnal Riset Manajemen. Vol. 8 No. 1. Hal 1 – 12.

Oktora, Angella (2022), Skripsi : Pengaruh Kredibilitas Celebrity Endorser dan Viral Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Dessert Box Bittersweet by Najla di Jakarta Utara, Institut Bisnis dan Informatika Kwik Kian Gie

Budiman, R., & Erdiansyah, R. (2021). Pengaruh Celebrity Endorser, Kualitas Pesan Iklan, Kreativitas Iklan terhadap Efektivitas Iklan Gojek Cerdikiawan. Prologia, 5(1), 88–93. https://doi.org/10.24912/pr.v5i1.8140

Nisa, Bianca Nuriena (2019). Hubungan Terpaan Iklan dan Kredibilitas Brand Ambassador Dengan Minat Beli Produk Vivo Smartphone. Jurnal Riset Manajemen. Vol. 8 No. 1. Hal 1 – 12.

Praestuti, Camelia (2020). Marketing Mix Terhadap Kepuasan Konsumen Pada Mama-Mama Penjual Noken di Oyehe Kabupaten Naribe. Jurnal Administrasi Bisnis. Vol. 10, No. 1, 2020.

Pratama, A. N., & Kristina A. H. (2022). Pengaruh Iklan, Citra Merek, dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Sepeda Motor Honda Scoopy. Jurnal Mirai Manajemen, Vol. 7, No. 1, 2022.

Pringgondani (2022). Analisis Pengaruh Efektivitas Iklan, Word Of Mouth, Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Mrprabspomade. Jurnal Ilmiah Universitas Batanghari Jambi, Vol 22, No 3, 2022.

Sabrina, N., Azwar, & Sofa, N. (2020). Pengaruh Kredibilitas Brand Ambassador Selebriti Terhadap Keputusan Pembelian Produk Pada Iklan Wardah Versi Dewi Sandra (Studi Kasus Mahasiswi UIN Jakarta Fakultas Ekonomi dan Bisnis). JAProf Vol.01 No.1 Juni 2020.

Salsabila, S., Lina, L., & Novita, D (2022). Pengaruh Kredibilitas Brand Ambassador Terhadap Keputusan Perawatan Pada Klinik Kecantikan Di Bandar Lampung. Jurnal TECHNOBIZ Vol. 5, No. 1, 2022

Warpindyastuti, Lady Diana (2022). Analisa Efektivitas Iklan PHD dengan Metode Customer Response Index. Jurnal Ekonomi & Manajemen Universitas Bina Sarana Informatika, Volume 20 No. 2 September 2022

Zulchairini, Nabila (2022). PENGARUH EFEKTIVITAS IKLAN MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PISANG NUGGET BANANABIM. Jurnal Ilmu Manajemen Universitas Tadulako, Vol. 8, No.2, April 2022, 103-112

Harris, L. C., He, H., Armstrong, G., & Kotler, P. (2019). Principles of Marketing. Pearson.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2021). Marketing Management, Global Edition. Pearson.

Olanipekun, A., Ahmed, V., Opoku, A., & Sutrisna, M. (Eds.). (2022). Validity and Reliability in Built Environment Research: A Selection of Case Studies. Routledge, Taylor & Francis Group.

Sallis, J. E., Gripsrud, G., Silkoset, R., & Olsson, U. H. (2021). Research Methods and Data Analysis for Business Decisions: A Primer Using SPSS. Springer International Publishing.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung : Alfabeta, CV.