BEBERAPA FAKTOR YANG MEMPENGARUHI PEMBELIAN SCARLETT WHITENING DI KOTA MOJOKERTO

Rofida Wijayantiningsih; Nersiwad; Kasnowo

doi:10.53625/jcijurnalcakrawalailmiah.v1i11.2902

Authors

Rofida Wijayantiningsih Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Majapahit
Nersiwad Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Majapahit
Kasnowo Fakultas Ekonomi, Universitas Islam Majapahit

DOI:

https://doi.org/10.53625/jcijurnalcakrawalailmiah.v1i11.2902

Keywords:

brand ambassador, brand awareness, dan tagline dan pembelian

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui dan menganalisis pengaruh brand ambassador, brand awareness, dan tagline terhadap pembelian Scarlett Whitening di Kota Mojokerto. Penelitian ini dilakukan dengan cara membagikan google form kepada konsumen. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen pengguna Scarlett Whitening, baik dari kalangan anak pelajar, mahasiswa maupun orang tua yang tinggal di kota Mojokerto. Sampel dalam penelitian ini adalah 385 responden dengan purposive teknik pengambilan sampel. Teknik analisis data menggunakan analisis jalur dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand ambassador berpengaruh negatif terhadap pembelian, brand awareness berpengaruh positif dan signifikan terhadap pembelian, tagline berpengaruh positif dan signifikan terhadap konsumen. Dan variabel pembelian mampu memediasi brand ambassador, brand awareness, dan tagline terhadap pembelian Scarlett Whitening di Kota Mojokerto.

References

S. H. Lawu, R. Andriani, and R. Febriana, “Dampak Brand Ambassador Terhadap Keputusan Pembelian,” J. Adm. Kant., vol. 9, no. 2, pp. 183–192, 2021.

A. Herdana, “Analisis Pengaruh Kesadaran Merek (Brand Awareness) Pada Produk Asuransi Jiwa Prudential Life Assurance (Studi Pada Pru Passion Agency Jakarta),” J. Ris. Bisnis Dan Manaj., vol. 3, no. 1, pp. 1–18, 2015.

A. Gide, “Analisis Pengaruh Brand Awareness, Brand Image, dan Media Communication Terhadap Keputusan Pembelian (Survei pada Lembaga Pendidikan Bahasa Inggris Interactive English Language Center di Surakarta dan Sukoharjo),” Angew. Chemie Int. Ed. 6(11), 951–952., pp. 5–24, 1967.

Y. Hendayana and N. Afifah, “Pengaruh Brand Ambassador Dan Korean Wave Terhadap Minat Belanja Online Melalui Marketplace Tokopedia,” Kinerja, vol. 3, no. 1, pp. 32–46, 2021, doi: 10.34005/kinerja.v3i1.1285.

M. Nancy, Goenawan, “Efektifitas Penggunaan Brand Ambassador Laneige Dalam Model VisCap Pendahuluan,” Ef. Pengguna. Brand Ambassad. Laneige Dalam Model VisCAP, vol. 8 No.2, pp. 1–9, 2020.

D. J. Osak and Y. Pasharibu, “Pengaruh Brand Ambasador Dan Tagline Terhadap Keputusan Pembelian Online Dengan Mediasi Brand Awareness,” E- J. Ekon. dan Bisnis Univ. Udayana 9.4 (2020)357-380, vol. 9.4, pp. 357–380, 2020.

N. L. G. S. D. Astuti, I. G. D. S. A. Widhyadanta, and R. J. Sari, “Pengaruh Brand Image Dan Brand Awareness Lazada Terhadap Keputusan Pembelian Online,” E-Jurnal Ekon. dan Bisnis Univ. Udayana, vol. 4, p. 897, 2021, doi: 10.24843/eeb.2021.v10.i10.p07.

W. Suciningtyas, “Pengaruh Brand Awareness, brand image, dan media communication terhadap keputusan pembelian,” Manag. Anal. J., vol. 1, no. 1, 2012.

V. GunawanJonathan and S. Sugiharto, “Analisa Pengaruh Advertising Awareness Terhadap Brand Equity Dengan Brand Awareness dan Brand Image Sebagai Variabel Intervening Dengan Studi Kasus Iklan Indomie Goreng Kuah di Youtube,” J. Chem. Inf. Model., vol. 53, no. 9, pp. 1689–1699, 2019.

P. Tagline, D. A. N. Brand, and A. Terhadap, “( Studi pada Produk Motor Yamaha di PT . Bahana Cahaya Sejati Ciamis ) Pendahuluan PT . Bahana Cahaya Sejati merupakan salah satu perusahaan otomotif yang berada di wilayah Ciamis . PT . Bahana Cahaya Sejati Ciamis merupakan distributor resmi kendaraan ro,” vol. 2, no. 417, pp. 80–92, 2020.

D. A. Widyastuti and M. R. Nugroho, “Efektifitas Tagline #DijaminOri Terhadap Brand Awareness E-Commerce JD.ID,” J. Entrep. Manag. Ind., vol. 1, p. 4, 2018.

J. Manajemen, F. Ekonomi, U. I. Negeri, and M. M. Ibrahim, “Efektivitas tagline aqua dan pengaruhnya pada brand awareness dan keputusan pembelian aqua di kota malang,” 2016.

B. A. B. Ii and T. Pustaka, “No Title,” pp. 10–35, 2012.

S. G. Prabumulih, “Rancang bangun aplikasi penjualan dan pembelian barang pada koperasi kartika samara grawira prabumulih,” pp. 13–23, 2013.

S. amelia Sari, “Keputusan Pembelian Berdasarkan Faktor Psikologis dan Bauran Pemasaran Terhadap PT.Intercom Mobilindo Padang", vol. 549, no. 01, pp. 40–42, 2017.

P. Rahmawaty, “Pengaruh Brand Image, Kualitas Produk, Harga Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Sari Roti,” J. Ilmu Manaj., vol. 11, no. 2, pp. 82–89, 2014, doi: 10.21831/jim.v11i2.11788.

T. Subianto, “Studi Tentang Perilaku Konsumen Beserta Implikasinya Terhadap Keputusan Pembelian,” J. Ekon. Mod., vol. 3, pp. 165–182, 2007.

D. A. Harahap, “Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Konsumen di Pajak USU (Pajus) Medan,” vol. 7, no. 3, 2015.

N. Wahyuni, “Skripsi Oleh :,” 2020.

P. Dr.Sugiyono, Metode Penelitian Kuantitatif Kualitatif. Alfabeta, cv, 2019.

M. F. Fuadi, “Analisis pengaruh ekuitas merek handphone terhadap gaya hidup modern di Kota Malang,” 2016.

Alindah, “Logo Scarlett Vector CDR, Ai, EPS, PNG HD,” Blogspot.com, 2021. https://gudrilogo.blogspot.com/2021/08/logo-scarlett-vector-cdr-ai-eps-png-hd.html (accessed Jun. 25, 2022).

“Body Care - Scarlett Whitening - Page 2,” Scarlettwhitening.com, 2021. https://scarlettwhitening.com/product-category/body-care/page/2/ (accessed Jun. 25, 2022).

[24] “Varian Shower Scrub Scarlett yang Wanginya Tahan Lama,” Supermarket Kosmetik & Skincare, 2021. https://sudutcantik.com/blog/varian-shower-scrub-scarlett/ (accessed Jun. 25, 2022).

Beautynesia, “Cara Memakai Body Scrub Scarlett Whitening agar Hasilnya Maksimal | Beautynesia | Line Today,” Line Today, Dec. 31, 2020. https://today.line.me/id/v2/article/VponZJ (accessed Jun. 25, 2022).

Female Daily Network, “Fragrance Brightening Body Lotion,” Female Daily, 2015. https://reviews.femaledaily.com/products/moisturizer-36/creams-body-butter/scarlett/scarlett-fragrance-hand-and-body-whitening-cream?tab=reviews (accessed Jun. 25, 2022).

“Scarlett By Felicya Angelista (@scarlett_whitening) • Foto dan video Instagram,” Instagram.com, 2020. https://www.instagram.com/scarlett_whitening/ (accessed Jun. 26, 2022).

K. dari, “kota di Jawa Timur, Indonesia,” Wikipedia.org, Apr. 14, 2004. https://id.wikipedia.org/wiki/Kota_Mojokerto (accessed Jul. 02, 2022)