PENGARUH CELEBRITY ENDORSER, BRAND IMAGE DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA PRODUK HANDBODY SCARLETT (STUDI KASUS PADA PENGGUNA HANDBODY SCARLETT DI WILAYAH MOJOKERTO )

Tiara Mufarihah ‘Aini; Eny Setyariningsih; Budi Utami

doi:10.53625/jcijurnalcakrawalailmiah.v1i11.2877

Authors

Tiara Mufarihah ‘Aini Universitas Islam Majapahit
Eny Setyariningsih Universitas Islam Majapahit
Budi Utami Universitas Islam Majapahit

DOI:

https://doi.org/10.53625/jcijurnalcakrawalailmiah.v1i11.2877

Keywords:

Celebrity Endorser, Brand Image, Brand Trust, Keputusan Pembelian

Abstract

Peneliti ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh celebrity endorser, brand image dan brand trust terhadap keputusan pembelian pada produk handbody scarlett di wilayah Mojokerto. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner sebanyak 100 responden yang diambil menggunakan teknik purposive sampling. Teknik analisa data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda. Data diolah menggunakan SPSS 25. Hasil penelitian menjelaskan bahwa celebrity endorser, brand image dan brand trust berpengaruh secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian handbody Scarlett.

References

N. Wulandari and I. Nurcahya, “Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image, Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Clear Shampoo Di Kota Denpasar,” E-Jurnal Manaj. Univ. Udayana, vol. 4, no. 11, p. 244169, 2015.

Y. Bramantya and I. Jatra, “Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Yamaha Jupiter Mx Di Kota Denpasar,” E-Jurnal Manaj. Univ. Udayana, vol. 5, no. 3, p. 255237, 2016.

L. Kurniasih, A. Maulana, P. Manajemen, F. Ekonomi, and U. Singaperbangsa Karawang, “Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Impulse Buying Pada Tokopedia Masa Pandemi Covid-19 (Studi Kasus Pengguna Tokopedia Di Karawang),” J. Ilmu Sos. dan Pendidik., vol. 5, no. 4, pp. 2598–9944, 2021, doi: 10.36312/jisip.v5i4.2568/http.

N. S. R. Heda, Pengaruh Celebrity Endrose Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Shampo (Studi Pada Merek Clear). 2017.

N. M. D. R. Yulianti, “Pengaruh Brand Image, Green Marketing Strategy, dan Emotional Desire terhadap Keputusan Pembelian Produk McDonald’s,” J. Ilm. Manaj. dan Bisnis, vol. 5, no. 1, p. 69, 2020, [Online]. Available: http://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen

D. D. Rahayu and Rulirianto, “Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian pada Konsumen Mie Bangcad di Kota Malang,” J. Apl. Bisnis, vol. 6, no. 1, pp. 6–9, 2020.

D. H. Santoso, Pengaruh Celebrity Endorser Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Dengan Kepercayaan Konsumen Sebagai Variabel Intervening. 2020.

A. J. Adiwidjaja and Zeplin Jiwa Husada Tarigan, “Pengaruh Brand Image Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Sepatu Converse,” Agora - Online Grad. Humanit. J., vol. 5, no. 3, pp. 1–9, 2017, [Online]. Available: http://publication.petra.ac.id/index.php/manajemen-bisnis/article/view/6063

I. N. Sari and H. P. Manurung, “PENGARUH CELEBRITY ENDORSER , BRAND IMAGE , DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ASAHAN ( Studi Kasus Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Asahan )”.

M. R. Jatmiko, “Analisis Pengaruh Celebrity Endorser, Brand Image dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Shampoo Dove di Semarang,” J. Ekon. dan Bisnis STIE Anindyaguna, vol. 3, no. 1, pp. 159–173, 2021.

N. Lailiya, “Pengaruh Brand Ambassador Dan Kepercayaan Terhadap Keputusan Pembelian Di Tokopedia,” IQTISHADequity, vol. 2, no. 2, pp. 2622–6367, 2020.

J. Budiarto and E. Pancaningrum, “Pengaruh Experiential Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Xiaomi,” JMD J. Ris. Manaj. Bisnis Dewantara, vol. 2, no. 2, pp. 89–98, 2019, doi: 10.26533/jmd.v2i2.370.

M. Syafii, “Landasan Teori Keputusan Pembelian,” Keputusan Pembelian, vol. V, no. 2005, pp. 15–54, 2013, [Online]. Available: http://digilib.uinsby.ac.id/16671/5/Bab 2.pdf

Sugiyono, ““Penelitian adalah penelitian yang dilakukan untuk mengetahui nilai variabel mandiri, baik satu variabel atau lebih (independen) tanpa membuat perbandingan atau menghubungkan antar satu variabel dengan variabel lain,” Repository.stp, pp. 26–37, 2020.

T. T. Kuhu, A. L. Tumbel, and R. S. Wenas, “Pengaruh Viral Marketing, Celebrity Endorser, Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Di Sang Pisang Manado,” J. EMBA J. Ris. Ekon. Manajemen, Bisnis dan Akunt., vol. 7, no. 3, pp. 2801–2810, 2019.

C. S. Presley and Budiono, “PENGARUH KUALITAS PRODUK, PROMOSI DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MAKANAN CEPAT SAJI (Studi Kasus pada Burger King Artha Gading Mall),” E-Mabis J. Ekon. Manaj. dan Bisnis, vol. 21, no. 1, pp. 31–38, 2020.