PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AWARENESS, PRODUCT INOVATION, DAN PRICE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PT INDOFOOD CBP SUKSES MAKMUR TBK. (STUDI KASUS MASYARAKAT DESA TANJUNGSARI, KECAMATAN BOYOLANGU, KABUPATEN TULUNGAGUNG)
DOI:
https://doi.org/10.53625/jcijurnalcakrawalailmiah.v1i8.2018Keywords:
Image, Brand Awareness, Product Inovation, Price (Harga), Keputusan Pembelian.Abstract
Keputusan pembelian merupakan serrangkaian kegiatan dan tindakan dari konsumen dalam membeli suatu produk yang ditawarkan. Penelitian ini bertujuan dalam melihat seberapa kuat pengaruh antara Brand Image, Brand Awareness, Product Inovation, Price (Harga), terhadap keputusan pembelian konsumen, menilik dari masyarakat Desa Tanjungsari. Metode yang digunakan pada penelitian ini adalah kuantitatif dengan data primer berupa kuisioner. Penelitian ini juga menilik dari laporan penjualan serta keuangan PT. Indofood CBP Sukses Makmur Tbk. Melalui penelitian ini dapat diketahui hubungan pengaruh dan keeratan yang timbul dari variabel independen Brand Image (X1) , Brand Awareness (X2), Product Inovation (X3), Price (Harga)(X4) terhadap Keputusan Pembelian sebagai vaariabel dependen. Populasi dari penelitian yang dilakukan adalah warga Desa Tanjungsari, Kecamatan Boyolangu, Kabupaten Tulungagung. Data yang diperoleh kemudian di uji menggunakan SPSS versi 25 dengandasar uji Validitas, Uji Reabilitas, Uji Asumsi Klasik yang meliputi Uji Normalitas, Uji Autokoleritas, Uji Multikoleritas, Uji Heterokedastisitas) Uji Hipotesis ( Uji T dan Uji F), Uji Detrminasi, dan Uji Koefisien Korelasi. Berdasarkan data yang telah diolah dalam beberapa uji yang dilakukan dengan pengolahan data spss dari data kuisioner dapat diketahui bahwa variabel Brand Image, Brand Awarenes, Produk Inovation, dan price (harga) memiliki pengaruh yang signifikan dan hubungan keeratan yang kuat terhadap keputusan pembelian pada PT Indofood CBP Sukses Makmur Tbk
References
Aaker, D. (2009). Manajemen Ekuitas Merek. Jakarta: Spektrum.
Agatha, M. (2018). Analisis Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Batik Barong Gung Tulungagung. Journal of Chemical Information and Modeling, 3(2), 27–35.
Assael, H. (2010). Consumer Behavior in Marketing Action. New Jersey: Prentice Hall.
BPS. (2015). Survei Penduduk Antar Sensus (SUPAS). Retrieved April 12, 2022, from bps website: https://www.bps.go.id/publication/2016/11/30/63daa471092bb2cb7c1fada 6/profil-penduduk-indonesia-hasil-supas-2015
Cahyani, K. I., & Sutrasmawati, E. (2016). Pengaruh Brand Awareness Dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian. Management Analysis Journal.
Fure, H. (2013). Lokasi, Keberagaman Produk, Harga dan Kualitas Pelayanan pengaruhnya Terhadap Minat Beli Pada Pasar Tradisional Bersehati Calaca. Universitas Sam Ratulangi.
Kotler, P., & Keller. (2007). Manajemen Pemasaran (Jilid 1). Jakarta: PT Indeks.
Lupiyoadi, R. (2011). Manajemen Pemasaran Jasa Teori dan Praktik. Jakarta: Salemba Empat.
Narver, J. C., & Slater, S. F. (1990). The Effect of a Market Orientation on Business Profitability. Journal of Marketing, 54(4), 20–35.
Pass, C., & Lowes, B. (1994). Kamus Lengkap Ekonomi. Jakarta: Erlangga.
Peraturan Presiden Nomor 28. (2008). Kebijakan Industri Nasional.
Pramukti, A., & Buana, A. P. (2019). Pengungkapan Tanggungjawab Sosial dan Kinerja Keuangan. Owner, 3(2), 301.
Rangkuti, F. (2004). The Power of Brand. Jakarta: Gramedia Pustaka Utama.
Setiadi, J. N. (2003). Konsep dan Implikasi untuk Strategi dan Penelitian Pemasaran. Jakarta: Prenada Media.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: PT Alfabet.
Tjiptono, F. (2012). Strategi Pemasaran. Yogakarta: Andi.
Uliana, D. (2012). Pengaruh Inovasi Produk terhadap Purchase Intention ( Studi pada Starbuks Via). Universitas Indonesia.
Umar, H. (2000). Riset Pemasaran Dan Penilaian Konsumen. Jakarta: PT Gramedia Pustaka.
Undang-undang Republik Indonesia Nomor 3. (2014). Perindustrian. In Tambahan Lembaran Negara Republik Indonesia Nomor 5492.
Wibowo, N. E., & Farochi, C. (2017). Pengaruh Brand Awraeness Terhadap Keputusan Pembelian. EProceedings of Applied Science, 3.
